Як конкурувати з Booking.com? Саме з таким викликом до нас звернувся Hutshub — український онлайн-сервіс для бронювання помешкань для відпочинку. Команда запускала новий продукт у надзвичайно конкурентній ніші, де перші сторінки Google давно поділили між собою Booking, Hotels24, Karpaty.info та інші гравці.
Проблема:
- Висока конкурентність.
- Обмежений бюджет на просування.
- Виражена сезонність.
- Кастомний сайт на React (JavaScript), що ускладнює SEO-індексацію.
Клієнт звернувся до нас ще на етапі розробки сайту. Головна мета — створити технічно правильний ресурс і забезпечити стабільний приплив органічного трафіку.
Завдання
- Надати SEO-рекомендації розробникам на етапі створення сайту.
- Залучити релевантний органічний трафік і покращити видимість сайту у видачі.
- Збільшити кількість конверсій та лідів.
- Закріпити сайт у ТОПі за релевантними комерційними запитами.
Аудиторія: мандрівники та туристи (Карпати, Одеса, Київ, Львів, Буковель); власники житла, які здають нерухомість в оренду; сімейні пари та групи друзів, що планують відпочинок.
Ми вирішили діяти стратегічно — інтегрувати SEO ще на етапі розробки сайту. Так Hutshub отримав правильну структуру, технічну базу та контентну архітектуру, які дозволили системі індексувати сайт буквально з першого дня.
Стратегія просування сайту складалася з трьох ключових напрямів:
- SEO-архітектура та технічні рекомендації — створення сайту, готового до просування.
- Технічна оптимізація й лінкбілдинг — формування авторитетності у видачі.
- Контент і зростання довіри — створення цінного контенту для користувачів і пошукових систем.
Етапи просування сайту в топ Google
Етап 1 – SEO-підготовка і стратегія з нуля
На старті ми підключились ще до процесу розробки сайту, щоб закласти правильний SEO-фундамент. На цьому етапі команда Panem сформувала комплексну SEO-стратегію, яка стала дорожньою картою для всіх подальших робіт.
Основні дії:
- SEO-рекомендації для розробників. Ми розробили детальні технічні вимоги до структури, метаданих, URL-адрес, мобільної оптимізації, швидкості завантаження та коректної індексації сторінок.
- Аналіз конкурентів і ніші. Це допомогло зрозуміти, де ми можемо виграти за рахунок релевантності та локалізації.
- Збір і кластеризація семантичного ядра. Опрацювали понад кілька тисяч запитів, розділивши їх за категоріями, регіонами та типами житла.
- Розробка архітектури сайту. Побудували структуру, орієнтовану на користувача — із чітким поділом на категорії, підкатегорії та посадкові сторінки для конкретних регіонів і типів житла.
- Рекомендації щодо EEAT-факторів. Підвищили довіру сайту через оптимізацію сторінок “Про нас”, “Контакти”, впровадження авторства контенту та посилання на надійні джерела.
- Внутрішня перелінковка. Побудували логічну схему взаємозв’язків між сторінками, щоб пошукові системи краще розуміли структуру сайту й швидше індексували контент.
Результат етапу: створено SEO-архітектуру сайту, готову до масштабування та подальшої технічної оптимізації сайту.
Етап 2 – Технічна оптимізація та лінкбілдингова стратегія
Після запуску сайту команда перейшла до практичної реалізації SEO-стратегії та усунення технічних бар’єрів, які могли впливати на індексацію.
Основні дії:
- Повний технічний аудит сайту перед релізом.
- Підготовка ТЗ для посадкових сторінок.
- Реалізація категорійних і підкатегорійних сторінок.
- Лінкбілдингова стратегія.
- Розробили системну схему поступового нарощення зовнішніх посилань.
- Запустили закупівлю посилань на платформі Collaborator.
- Провели аутріч-кампанію для пошуку тематичних і унікальних донорів у ніші туризму та оренди житла.
- Забезпечили природне зростання DR-профілю сайту без ризику фільтрів.
Результат етапу: сайт повністю оптимізовано технічно, створено перший посилальний профіль і запущено стабільну індексацію всіх сторінок.
Етап 3 – Контент- просування та нарощення авторитетності
На цьому етапі SEO-просування сайту перейшло в системну фазу розвитку контенту й посилального профілю.
Основні дії:
- Створили контент-план для блогу з фокусом на запити “куди поїхати в Карпати”, “де зняти будиночок біля Буковеля” тощо.
- Підготували SEO-ТЗ для копірайтерів — чіткі вимоги до структури, ключів і внутрішніх посилань.
- Продовжили лінкбілдинг: розміщення у туристичних блогах, локальних медіа, каталогах відпочинку.
- Налагодили моніторинг через GA4 і GSC: аналіз CTR, позицій, показників залучення.
Ефективність просування сайту на даному етапі: сайт отримав стабільне зростання органічного трафіку, вийшов у ТОП-3 за більшістю комерційних запитів і досягнув 1100 відвідувачів на день без жодного бюджету на рекламу.
Результати співпраці
- Дані з GA4 підтверджують активну взаємодію користувачів із сайтом.
Понад 2,8 млн подій зафіксовано за період просування, з них:
- 1,7 млн переглядів сторінок.
- 57 тис. кліків по кнопці “Забронювати” — головна мікроконверсія сайту.
Завдяки SEO-оптимізації користувачі не лише знаходили сайт у пошуку, а й активно взаємодіяли з ним.
- Стабільне зростання органічного трафіку протягом 6 місяців. За період із квітня по листопад 2024 року сайт отримав понад 85 000 кліків і 1,6 млн показів у пошуку Google. Графік демонструє поступове нарощення видимості та кліків після повної SEO-оптимізації й технічного запуску.
- Поступове нарощення посилального профілю призвело до зростання органічного трафіку.
Після впровадження лінкбілдингової стратегії кількість доменів, що посилаються на сайт, зросла більш ніж утричі, а органічний трафік досягнув 24 000 відвідувачів на місяць.
До запуску блогу щоденний трафік сайту коливається в межах 800–1100 відвідувачів, переважно представляючи комерційну аудиторію. Прогнозується суттєве збільшення залученості інформаційних відвідувачів після запуску блогу.
- Сайт у ТОП-3 за більшістю високочастотних запитів.
Після 6 місяців просування проєкт стабільно утримує провідні позиції у видачі Google за ключовими запитами в тематиці «відпочинок у Карпатах».
Запити з частотою від 1 000 до 33 000 мають позиції від 1 до 3 місця, що забезпечує високий рівень видимості та органічного трафіку.
Інсайти з проєкту
- SEO має починатися до запуску сайту. Це дозволило зекономити Hutshub кілька місяців на індексації та швидше отримати результати.
- React і SEO — сумісні. При правильному SSR-налаштуванні кастомні SPA-сайти індексуються так само, як класичні CMS.
- Локалізація — ключ до релевантності. Запити “відпочинок у Карпатах” та “котедж у Буковелі” дали у 3–4 рази більше трафіку, ніж загальні запити.
- Якість посилань важливіша за кількість. Лінки з локальних туристичних сайтів і блогів підвищили довіру швидше, ніж масові закупки.
- Комунікація з клієнтом — критично важлива. Спільна робота з розробниками дозволила уникнути помилок ще до публікації сайту.
Що отримав бізнес після співпраці з Panem
- Стабільний потік бронювань без додаткових витрат.
- ТОП-3 позиції у Google за більшістю комерційних запитів.
- Зростання впізнаваності бренду серед туристів і власників житла.
- Прозору аналітику — клієнт бачить усі події та мікроконверсії у GA4.
- Готовність до масштабування — SEO-структура дозволяє розширюватися на інші регіони.
- Зниження вартості ліда завдяки органічному трафіку з високим наміром до бронювання.
Висновки
Цей кейс SEO просування сайту в Google доводить: навіть у висококонкурентній ніші можна швидко досягти результатів, якщо SEO інтегроване у процес розробки з самого початку.
Hutshub став прикладом того, як правильна стратегія, технічна точність і системний підхід дозволяють молодому бренду вийти у ТОП поруч із гігантами ринку.
SEO — це не лише про позиції, це про стабільний бізнес-результат. І якщо ви запускаєте сайт, який має приносити клієнтів, — саме час подумати про SEO ще до того, як з’явиться перша сторінка.
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
