Щоб показуватися в безкоштовних результатах пошуку Google, потрібно:
- створити обліковий запис Google Merchant Center;
- підключитися в програмі Платформи Google (Інформація про товари, розміщена безкоштовно);
- створити фід з товарами, звідки Google зможе брати дані для лістингів.
Що важливо, акаунт Google Реклами не обов’язковий.
Якщо у вас в цілому немає Мерчант Центру, тоді ось що потрібно, щоб почати показуватися в Google Шопінг безкоштовно:
- Створіть аккаунт Google Мерчант Центр.
- Перейдіть в Розвиток аккаунта → Управління програмами → включіть програму “Інформація про товари, розміщена безкоштовно”.
- Створіть фід товарів вручну або на основні CMS.
Раніше було чітке розділення: ось є РРС для платних продажів, а ось є SEO для органіки. Тепер межі стерлись: якщо ви працюєте в РРС, ви можете запропонувати своїм клієнтам також поліпшення органічних результатів за допомогою контекстної реклами. Ви робите все, як для платної реклами, товари тягнуться з Google Merchant Center, а працює органічний Google Shopping.
Для оптимізації такої органічної видачі працюють ті ж прийоми, що для оптимізації торгової реклами в цілому: покращення тайтлів, написання більш релевантних описів, додавання промоакцій і рейтингів та інші способи. Все це буде впливати на органічну видачу товарних лістингів.
Google my Business та Google Shopping
Ще одна можливість безкоштовно розміщувати рекламу у Google – оптимізувати сторінку Google my Business. Правильно оптимізовані сторінки будуть також у видачі при пошуці товарів. Додані товари на сторінку Google my Business – ще одна точка дотику вашого бізнесу з потенційним клієнтом.
При переході на товар у видачі є зображення товару, його характеристики, ціна та номер телефону магазину. Нижче подаються схожі товари в обраній категорії.
Так, як в Україні цей механізм все ще в доволі тестовому режимі, у видачі немає можливості переходу на сайт з Google my Business. Перехід на сайт відбувається лише через товари.
Звіт про просування товарів на різних платформах Google
В Google Мерчант Центрі звіт за переходами можна побачити в розділі Продуктивність → Панель інструментів
В Google Аналітиці органічний Google Shopping зараховується в статистику результатів google / organic. Але є кілька способів відокремити цей трафік від звичайних результатів і результатів cpc. Є можливість виокремити з органічного трафіку, але для цього потрібні додаткові налаштування.
Органічний Google Shopping – це ще одна крута можливість оптимізації сайту, безкоштовної реклами товарів та реклами своєї Google локації. Професійний та комплексний підхід до SEO для сайту – ваш крок попереду конкурентів, збільшення охоплення та конверсії, зростання продажів та прибутків в перспективі. Втілювати нові можливості, які пропонує Google – це простий та ефективний спосіб використовувати всі ресурси сайту. Команда Panem Digital Agency працює над всіма напрямки оптимізації сайтів, а також використання реклами, як платними, так і безкоштовними способами. Звертайтеся до нас, і ми допоможемо вам отримувати більше для вашого бізнесу.
