Труднощі, з якими зіткнулися:
- Висока конкуренція по комерційних запитах.
- Низька технічна оптимізація сайту, показники швидкості сайту, низка технічних проблем.
Виконані роботи, що призвели до позитивних результатів:
- Виконання технічного аудиту сайту та надання рекомендацій для усунення технічних проблем.
- Збір ключових слів по пріоритетних індустріях Fintech, Edtech та кластеризація запитів, а також для інших індустрій (Retail та Real estate).
- Аналіз конкурентів за пріоритетними напрямками, їхніх показників, конкурентних переваг.
- Пропозиція розширення структури за рахунок відгалужень (сабіндустрійних сторінок) від батьківських індустрійних Fintech, Edtech сторінок, Retail та Real estate на основі зібраної семантики та аналізу конкурентів.
- Рекомендації для доопрацювання Fintech, Edtech сторінок. До початку робіт з SEO-оптимізації на сайті клієнта уже були дві сторінки — Edtech та Fintech, які не приносили трафіку та потребували оптимізації.
- Формування ТЗ для нових сторінок індустрій Retail та Real estate, сабіндустрійних сторінок від Fintech, Edtech, що включають рекомендації по ключових словах, структурі, обсягові тексту, перелінковці.
- Вибудовування спільно з клієнтом контент-стратегії навколо Fintech, Edtech, Retail та Real estate тематики для наповнення блогу статтями, що висвітлюють експертизу компанії у цих напрямках та охоплення таким чином інформаційної семантики, збільшення трафіку.
- Формування ТЗ для написання нових статей, що включають рекомендації по ключових словах, структурі, обсягові тексту, перелінковці. ТЗ для написання pillar pages з Fintech та Edtech тематики для охоплення високочастотних ключових запитів.
- Формування ТЗ для доопрацювання контенту існуючих статей у блозі навколо Fintech, Edtech тематики. Клієнт уже мав напрацювання по статтях у блозі. Виконавши аналіз існуючих статей обрали статті, що мають потенціал для збільшення кількості органічного трафіку, покращення перформансу.
- Рекомендації для внутрішньої перелінковки зі статей на пріоритетні індустрійні сторінки, рекомендації для створення блоків зі врахуванням перелінковки з інших комерційних сторінок на пріоритетні індустрійні сторінки та додавання пріоритетних сторінок у хедері та футері.
- Лінкбілдинг стратегія для нарощення посилань на індустрійні та сабіндустрійні сторінки, а також статті на цю ж тематику на основі аналізу конкурентів у цих нішах.
Комплексний маркетинг має дві важливі складові: demand generation (формування попиту) та demand capture (захоплення попиту). Ми вплели ці два етапи в SEO-стратегію для сайту Geniusee.
1. Demand Generation для Geniusee: У рамках SEO-стратегії було важливо не лише оптимізувати існуючий контент, а й створити новий, який б сприяв формуванню попиту. Зокрема, в блозі компанії були розміщені статті, які висвітлювали новітні тренди та дослідження в FinTech і EdTech індустріях, підвищуючи таким чином свідомість потенційних клієнтів про можливості Geniusee.
2. Demand Capture у дії: Наступним кроком після формування попиту є його захоплення. В нашій SEO-стратегії для Geniusee основний акцент був зроблений саме на методиці “Demand Capture”. Це зокрема включає в себе оптимізацію комерційних сторінок з підсиленням конверсійних елементів. Робота з цією методикою допомогла налагодити ефективний зв’язок між інформаційним контентом у блозі та комерційними сторінками, перетворюючи інтерес користувачів у реальні дії на сайті.
Таким чином ми допомогли Geniusee не лише залучити нових користувачів на сайт, а й перетворити їхній інтерес у конкретні дії, що позитивно відобразилось на загальних показниках успішності сайту.
РЕЗУЛЬТАТИ, ЯКИХ БУЛО ДОСЯГНУТО:
Збільшено органічний трафік загалом усього сайту
Динаміка росту трафіку у Google Search Console від початку співпраці:
Ріст DR сайту, що вказує на приріст якісних беклінків завдяки коректній лінкбілдинг стратегії:
Топ-позиції за ключовими словами по пріоритетних батьківських сторінках індустрій та відгалужень від індустрій
На основі зібраної семантики були створені сабіндустрійні сторінки від парент Edtech та Fintech сторінок.
Позиції по ключових словах сторінки Edtech до та після оптимізації сторінки і нарощення посилань:
Позиції по ключових словах новостворених сабіндустрійних сторінок від Edtech.
Зокрема, сторінки LMS:
Позиції по ключових запитах сторінки e-Learning:
Cторінки e-Learning app development:
Позиції по ключових запитах новостворених сабіндустрійних сторінок від парент сторінки Fintech.
Зокрема, сторінки e-Wallet:
Позиції за основними ключовими словами сторінок Lending та Trading:
Сторінок Banking software development та Accounting:
Позиції за ключами новостворених Retail та Real estate індустрійних сторінок:
На етапі створення сабіндустрійні сторінки від парент сторінок Retail та Real estate.
ВИСНОВОК:
Націлення на вузькі комерційні запити, розширення структури за рахунок створення відгалужень від основних комерційних сторінок дозволяє збільшити кількість каналів входу потенційних клієнтів на сайт, органічний трафік. Написання статей в блог також сприяє залученню органічного трафіку та може бути одним із каналів лідогенерації. Важливе вибудування лінкбілдинг стратегії, системне нарощення посилань.
Таким чином, паралельна робота над оптимізацією сторінок, нарощенням якісних посилань, а також злагоджена співпраця SEO-команди та клієнта можуть дати результат.
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
