ВХІДНІ ДАНІ

Попередньо ми вже сформували стратегію просування та виконали більшість підготовчих завдань, проте ми не могли їх імплементувати на сайті. Але згодом процес пішов і ми активно взялись до роботи.

Що вже було зроблено нами раніше:

Аналіз ніші та конкурентів
Зібрано та покластеризовано семантику
Запропоновано структу сайту
Розроблено ТЗ на написання контенту для сервісних сторінок
Зроблено більше 100 зовнішніх посилань

Нижче розглянемо детальніше процес імплементації наших рекомендацій та які були нюанси.

ТЕХНІЧНА ОПТИМІЗАЦІЯ

Нагадаємо, що клієнт розробляв новий сайт з урахуванням наших рекомендації щодо структури сайту та рекомендації для посадкових сторінок. Вбільшості все було виконано, але був один момент: сайт мав 6 мовних версій і всі вони приносили релевантний трафік, хоч і не в такій кількості, як англомовна версія.

Новий сайт необхідно було запустити швидко, інші мовні версії не були готові, тому як тимчасовий варіант ми переспрямували всі мовні версії на відповідні сторінки англійської мови за допомогою 302 редіректу в надії що вони не випадуть дуже швидко з індексу, а тим часом ми підготуємо контент на інших мовах. Проте клієнт вирішив залишити тільки одну мову і ми втратили частину трафіку (забігаючи наперед відмітимо, що загальна к-сть трафіку на сайт збільшилась, не дивлячись на те що лишилась тільки одна мовна версія).

Решта технічних моментів було виправлено, сайт коректно сканується та індексується. Також ми імплементували мікророзмітку “Product”, яку не мають конкуренти, та маємо диференціацію у видачі у вигляді привабливого сніппету для всіх сервісних сторінок.

ЗБІР ТА КЛАСТЕРИЗАЦІЯ СЕМАНТИКИ

Попередньо ми вже зробили цей рісерч, надалі ми оновили вже зібрані запити (оновили показник частотності та наявність нових запитів з кластеру), дозібрали семантику відповідно до нових послуг (клієнт розширив перелік можливих послуг, запровадивши нові сервіси), підготували технічні завдання для нових послуг, підготували контент відповідно них та все це розмістили на сайті.

Покривши всі можливі комерційні запити, ми перейшли до інформаційних сторінок. На сайті вже була певна кількість статей блогу, проте під ці теми не існувало релевантних запитів і відповідно сторінки не перформили взагалі. Нашим наступним завданням було прибрати низькоякісні сторінки, замінивши на корисний та релевантний контент.

В цій ніші релевантних інформаційних запитів дуже мало, тому ми розширили перелік тем в блог на дотичні до тематики топіки, які частково перетинаються з тематикою сервісних сторінок.

Далі підготували контент-план і відповідно до нього почали наповнювати блог корисним контентом, поступово прибираючи сторінки, які було неможливо оптимізувати (не мали релевантних запів).

РЕЗУЛЬТАТ

Отже, ми додали всі сервісні сторінки, додали з десяток статей в блог (і продовжуємо додавати), продовжили роботу із зовнішніми посиланнями та тестили різні підходи, проводили апдейт контенту, працювали з SERM, боролись з апдейтами алгоритмів, тощо. SEO – це never end race, але patience always rewarded – кількість кліків на день збільшилась вдвічі.

Скрін з GSC – кліки і покази за останній рік: