Google Grants — грантова програма, яка дозволяє некомерційним організаціям запускати безоплатну контекстну рекламу в Google Ads на суму до 10 тисяч доларів щомісяця. Її мета — поширення інформації про місію та цілі таких організацій для залучення донорів, волонтерів і партнерів.
Що таке Google Ad Grants та як він працює?
Основи програми Google для неприбуткових організацій
Google Ad Grants — частина ширшої програми Google for Nonprofits, яка надає некомерційним організаціям безоплатний доступ до певних сервісів пошукової системи. Ad Grants дозволяє запускати рекламні кампанії для поширення інформації про діяльність організації, розширення штату та залучення партнерів.
Програма Google Ad Grants має наступні умови:
- учасники отримують послуги на суму, еквівалентну $10 000 на місяць. Ці кошти не можна вивести із системи чи використати будь-яким іншим чином;
- рекламні кампанії запускаються лише в текстовому форматі в пошуковій системі Google, без партнерських мереж і медійних платформ;
- оголошення мають відповідати місії благодійного фонду чи громадської організації — вони можуть проходити додаткову модерацію для підтвердження цього факту;
- категорично забороняється запускати комерційну рекламу в рамках проєкту. Порушення цього правила може призвести до блокування акаунта;
- максимальна ставка за клік обмежена на рівні $2 для стандартних кампаній. В оптимізованих кампаніях вона може бути вищою.
Як грант Google допомагає некомерційним організаціям
Google Grant значно прискорює розвиток неприбуткових організацій. Участь у програмі дає їм наступні переваги:
Як отримати грант від Google для вашої організації?
Критерії для отримання Google Grant
Важливо розуміти, що отримати Google Grants можуть лише неприбуткові організації, які не ведуть комерційної діяльності, не фінансують себе завдяки продажу певної продукції та не входять у структуру бізнесу. Це повинні бути відокремлені юридичні особи, які відповідають наступним критеріям:
- мають офіційний статус некомерційної організації у своїй країні;
- не належать до категорії державних установ;
- дотримуються політики Google для некомерційних організацій;
- мають функціональний веб-сайт, на якому чітко викладені їх місія та принципи діяльності;
- готові надати актуальні контактні дані та виходити на зв’язок у разі потреби.
В Україні отримати Google Ad Grants можуть юридичні особи, які зареєстровані у Реєстрі неприбуткових організацій та установ за наступними кодами:
- 0005 (0036) – благодійні організації;
- 0006 (0032) – громадські об’єднання;
- 0013 (0035) – релігійні організації;
- 0011 (0048) – публічні бібліотеки.
Процедура подачі запиту на обліковий запис Google
Для отримання гранту від Google дотримуйтесь наступної інструкції:
- Якщо ви ще не маєте акаунту в пошуковій системі, створіть його.
- Перейдіть на сторінку Google for Nonprofits.
- Натисніть «Почати».
- Вкажіть адресу електронної пошти. Дуже важливо, щоб ця адреса раніше не використовувалася у Google Ads. Якщо ви займаєтесь кількома видами діяльності одночасно, краще створити новий акаунт.
- Уважно прочитайте умови програми Google та переконайтесь, що ваша організація відповідає їм.
- Виберіть країну реєстрації. Для України у полі «Назва реєстру» оберіть «Єдиний державний реєстр юридичних осіб, фізичних осіб-підприємців та громадських формувань».
- Завантажте витяг з Реєстру неприбуткових установ.
- Додайте посилання на сайт організації.
- Вкажіть місію та цілі. Бажано щоб вони дослівно співпадали з тими, які зазначені на сайті.
- Підтвердьте заявку. Відповідь надійде протягом 14 днів.
Отримавши доступ до облікового запису Google для неприбуткових організацій, перейдіть у розділ Google Ads Grant. Щоб отримати грант на рекламу, ще раз вкажіть посилання на свій сайт. Обов’язково перегляньте навчальне відео, підтвердьте розуміння умов і згоду з правилами програми. Надішліть заявку на грант від Google. Відповідь надійде протягом 14 днів. Дуже важливо прийняти запрошення якомога швидше, щоб уникнути автоматичної відмови. Після цього ви отримаєте доступ до грантового акаунта й зможете почати налаштування реклами.
Підготовка сайту та контенту для відповідності вимогам
Щоб отримати Google Ad Grants, ваш сайт має відповідати наступним вимогам:
- використовувати захищений протокол HTTPS;
- мати оптимальну швидкість завантаження сторінок;
- проходити тест на мобільну адаптацію Google Mobile-Friendly Test;
- не мати битих посилань і видач 404 на діючих сторінках.
Для участі в грантовій програмі Google для некомерційних організацій, вам також слід перевірити сайт на відповідність контентній політиці. На його сторінках повинні розміщуватися:
- місія організації, описана в окремому розділі;
- чіткі цілі, в яких прописана конкретна користь від діяльності організації;
- інформацію про політику конфіденційності (окрема сторінка чи опис у футері);
- контактні дані — телефон, email, фізична адреса офісу та посилання на соціальні мережі;
- звітність про використання коштів — якщо організація отримує фінансування від публічних пожертв.
Як налаштувати обліковий запис Google після отримання гранту?
Активація реклами в Google для некомерційних організацій
Отримавши підтвердження надання гранту, ви зможете активувати продукти Google для неприбуткових організацій наступним чином:
- Увійдіть у Google Ads з акаунту вашої організації. Подивіться у верхній правий кут екрана та переконайтесь, що в ньому вказаний номер того облікового запису, якому надали грант.
- Перейдіть до налаштувань. У режимі платежів встановіть «Google Ad Grants», щоб уникнути зайвих витрат. За необхідності додайте авторизованих користувачів і вкажіть їх повноваження.
- Ще раз перечитайте політику щодо контенту. Зверніть увагу на те, що ваші рекламні кампанії повинні містити інформацію про місію організації. Вони не повинні мати комерційні цілі та не повинні бути спрямовані на отримання прибутку.
Створення ефективних рекламних кампаній з Google Ads
Запуск реклами через Google відбувається в такій послідовності:
- Авторизуйтесь у Google Ads.
- Натисніть кнопку «Створити кампанію».
- Виберіть формат «Пошукова кампанія» та мету «Без цілі».
- Вкажіть посилання на сайт організації у полі «Цільовий ресурс».
- Додайте ключові слова, релевантні цілям і місії, вказаним в заявці на грант від Google.
- Виберіть географію показу реклами. Наприклад, це може бути вся Україна, країни ЄС чи конкретні області.
- Створіть щонайменше три текстових оголошення на кожну групу ключових слів. При написанні використовуйте конкретні мотивуючі заклики, наприклад, «Долучайтесь до нашої ініціативи!».
- Вставте релевантні посилання, наприклад, на сторінку реєстрації волонтерів чи збирання пожертв.
- Активуйте функцію адаптивних оголошень для автоматичної оптимізації. Додавайте розширення оголошень — адреси, номери телефонів, додаткові посилання.
Для оптимізації оголошень у пошуку Google ви можете видаляти найменш ефективні ключові слова, тестувати альтернативні заклики до дії та переглядати стратегії ставок. Додатково можна використовувати й інші інструменти оптимізації. Наприклад, Google Analytics, Hotjar і Microsoft Clarity дозволяють відстежувати поведінку користувачів на сайті, щоб покращувати його юзабіліті.
Які переваги Google для неприбуткових організацій?
Програма Google Grant — унікальне рішення для благодійних фондів, публічних бібліотек та інших подібних організацій. В порівнянні з іншими грантами вона має наступні переваги:
Приклади успішних рекламних кампаній з Google Ad Grants разом з Panem
Програма Google Ad Grants допомогла багатьом неприбутковим організаціям залучити більше партнерів і підвищити впізнаваність. Один із успішних кейсів у цьому напрямку — співпраця Panem з громадською організацією Deutsch-Ukrainische Gesellschaft, яка займалася збором коштів для допомоги внутрішньо переміщеним особам (ВПО) та особам, що постраждали від бойових дій.
У рамках програми Google Grants були виконані наступні роботи:
- налаштування рекламного кабінету;
- збирання семантики та створення оголошень;
- запуск рекламних кампаній зі стратегіями максимізації кліків і конверсій;
- налаштування аналітики;
- оптимізація конверсій на сайті організації;
- синхронізація сервісів Google з інтерактивним дашбордом Looker Studio.
Результатом стало значне підвищення відвідуваності сайту Deutsch-Ukrainische Gesellschaft, збільшення суми пожертв і створення позитивного іміджу. Окрім того, організація зберігає право на використання грантових коштів вже більше ніж 2 роки та продовжує поширювати інформацію про свою діяльність.
Panem Agency пропонує послуги налаштування реклами та ведення Google Ads як для бізнесу, так і для некомерційних організацій. Останні можуть звернутися до нас для отримання гранту на контекстну рекламу у Google Ads. Наші спеціалісти допоможуть вам заповнити всі заявки належним чином і простежать за дотриманням умов платформи, щоб мінімізувати ризики блокування облікового запису.
