СПОЧАТКУ ТРІШКИ ПРО ТЕ, ДЛЯ КОГО GOOGLE ГОТОВИЙ ДАТИ ГРАНТ.
ЩО ТАКЕ GOOGLE AD GRANTS? ЦЕ 10 000$ НА РЕКЛАМУ У ПОШУКОВІЙ СИСТЕМІ (ВИКЛЮЧНО), ЯКІ ГУГЛ НАДАЄ НКО.
Хто може отримати Google Ad Grants? НКО – благодійні організації, фонди, асоціації, релігійні організації, міжнародні благодійні організації, зареєстровані відповідно до чинного законодавства та які мають веб-сайт соціальної (тобто некомерційної) спрямованості.
А є виключення? Так. Google Ad Grants не можуть отримати урядові організації, лікарні, школи, державні навчальні заклади та університети.
ПРО ОРГАНІЗАЦІЮ DEUTSCH-UKRAINISCHE GESELLSCHAFT
У листопаді 2022 року команда Panem почала активну роботу над отриманням гранту та налаштуванням рекламного кабінету для підтримки проєкту Deutsch-Ukrainische Gesellschaft. Це неприбуткова організація відданих своїй справі німців українського походження, що налаштовані допомагати Україні.
Організація зосереджується на зборах фінансової та гуманітарної допомоги для українців, які постраждали від російського вторгнення, підтримка ВПО у Німеччині та відправка гуманітарної підтримки у постраждалі регіони України.
Deutsch-Ukrainische Gesellschaft надає гуманітарну допомогу у вигляді продовольства, медикаментів, гігієнічних засобів та інших необхідних речей, які допоможуть відновити повноцінне життя в цих районах.
ЗАВДАННЯ ВІД ОРГАНІЗАЦІЇ DEUTSCH-UKRAINISCHE GESELLSCHAFT
- Уже отримали грант від Google Ad Grants. Завдання правильно його використати і не втратити.
- Налаштувати аналітику та конверсії на сайті. Для якісної роботи маркетингових інструментів треба розуміти реальну ситуацію з відвідуванням сайту: скільки людей зацікавленні допомогти проєкту та який процент реально робить донат.
- Налаштування рекламного кабінету. Найважливіший момент всієї роботи: збір ключових слів, формування оголошень, підтримка та корегування.
Організація з’явилась на початку повномасштабного вторгнення росії на територію України, фонд не мав популярності. Пріоритетною ціллю були не тільки донати, а й більша впізнаваність та залучення партнерів, які зацікавлені допомагати.
НАЛАШТУВАННЯ ТА ЗАПУСК РЕКЛАМИ
Приступили до роботи одразу після підтвердження та отримання Гранту.
ЗБІР СЕМАНТИКИ ТА СТВОРЕННЯ ОГОЛОШЕНЬ
Рекламна кампанія планувалась по території Німеччини. Тому зібрали семантику за напрямками «sachspenden für ukraine», «sachspenden für kinder», «ukrainerin aufnehmen».
Після збору даних, створили оголошення з ключовими словами та підготували «Розширення для кампаній», які були спрямовані на привернення уваги до місії організації та збору коштів на благодійність саме для цільової аудиторії. Нижче приклад оголошення, яке бачать користувачі у пошуковику:
НАЛАШТУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТА ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ КОШТІВ ГРАНТУ
Математика нескладна: Гугл надає 10 000 $ на місяць, у місяці 30 днів, тому тратити в день треба 329$. І тут є деякі особливості. Фішка в тому, що PPC-фахівець, який працює з комерційними проєктами ЕКОНОМИТЬ кошти. Але в роботі з благодійним проєктом все по-іншому.
1 ЕТАП:
Щодо налаштувань: запустили рекламні кампанії за стратегією “Максимум кліків”, тобто максимум охоплення та відвідувачів за встановлений бюджет. Після отримання перших даних з аналітики через стратегію «Максимум кліків», ми переходимо на стратегію призначення ставок «Максимум конверсій». Це треба, щоб вийти за межі умов грантової програми $2 за клік. Це можливо лише зі стратегією призначення ставок «Максимум конверсій»
- Максимально широке охоплення та максимальне використання коштів гранту. Нагадуємо, що це 329$ в день.
- Створення оголошень на всі основні сторінки.
- Створення оголошень під спецпроєкти.
- Створення оголошень на статті, новини. Якщо клієнт працює з контентом активно, то надає нам теми статей, підбираємо ключові слова. Коефіцієнт корисної дії кожної сторінки збільшується.
2 ЕТАП:
- Аналіз отриманих даних.
- Підлаштовуємось під цільову аудиторію. Після максимального вироблення гранту, адаптування його та зменшення вартості кліку, для збільшення трафіку
Раз на тиждень ми займаємося чисткою пошукових запитів, відключенням неефективних ключових пошукових запитів.
ЗВІТНІСТЬ
Після всіх налаштувань, ми синхронузівали Google Tag Manager, Analytics, Google Ads з інтерактивним дашбордом Looker Studio, щоб забезпечити максимальну простоту та ефективність від звітності.
Deutsch-Ukrainische Gesellschaft отримала значний приріст відвідувачів свого сайту та збільшення кількості пожертв. Показники та результати саме таке, яке повинні бути для організації, що тільки почала свою діяльність та не мала значних піар активності. Продовжуємо працювати та підтримувати показники та рівень ефективності проєкту.
