Для ефективного розвитку YouTube-каналу ми зосередилися на двох ключових метриках: зростанні переглядів і збільшенні кількості підписників. Стратегічним пріоритетом стала кампанія, орієнтована на залучення нових підписників.
Ключовим тактичним рішенням стало використання відео із засновником відомої служби доставки піци. Завдяки впізнаваності бренду вдалося привернути додаткову увагу та прискорити зростання аудиторії каналу.
Щоб максимально ефективно залучати підписників, ми сфокусувалися на трьох основних сегментах аудиторії:
- користувачі, які відвідували сайт служби доставки піци;
- аудиторії Google із зацікавленістю в «піці» та «фаст-фуді»;
- користувачі, які відвідували сайти конкурентів.
Завдяки цьому ми отримали 2767 підписників за середньою вартістю 3,15 грн.
Аналізуючи ефективність кампанії, ми виявили, що аудиторія, яка відвідувала сайти конкурентів, забирала 80% витрат бюджету. Це обмежувало охоплення інших сегментів, тому ми ухвалили рішення виділити менш охоплені аудиторії в окрему кампанію для збалансованого розподілу бюджету.
Результатом цього підходу стало додаткове залучення 323 підписників за середньою вартістю 3,75 грн.
На наступному етапі ми запустили відеокампанію спрямовану на перегляди, використовуючи ті ж аудиторії, що й для залучення підписників. Кампанія забезпечила 10 846 переглядів за середньою вартістю 0,08 грн.
Найкращі результати показала аудиторія користувачів, які раніше відвідували сайт піцерії, що було зумовлено високою впізнаваністю бренду. Також найбільш ефективним форматом виявилося In-stream відео, яке сприяло збільшенню часу перегляду контенту.
Результати кампанії
Відеокампанія продемонструвала високу ефективність у досягненні наших цілей. Ми свідомо розпочали з фокусом на збільшення кількості підписників, щоб створити міцну основу для подальшого розвитку каналу. Завдяки використанню аудиторій, які вже виявляли інтерес до нашої піцерії або її конкурентів, нам вдалося швидко наростити базу підписників і суттєво збільшити кількість переглядів.
Грамотний розподіл бюджету між різними сегментами аудиторії дозволив оптимізувати витрати та підвищити ефективність кампанії. Формат In-stream відео показав найкращі результати з точки зору залученості користувачів, а впізнаваність бренду стала додатковим фактором, який сприяв залученню нових глядачів.
- Залучено 3 090 нових підписників
- Досягнуто 31 600 переглядів на одному відео
- Загальний бюджет – 11 000 грн
Це підтвердило ефективність обраної стратегії, де ключову роль відіграли точний таргетинг, якісний відеоконтент та правильний вибір рекламних форматів. Завдяки цим факторам канал зміг не лише розширити охоплення, а й покращити взаємодію з цільовою аудиторією, що створило потенціал для подальшого зростання.
