ВХІДНІ ДАНІ ПРОЄКТУ
Труднощі, з якими зіткнулися:
- відсутність показів за цільовими ключами;
- висока конкурентність по комерційних запитах, великі маркетингові бюджети конкурентів;
- основні технічні проблеми включали застарілий файл robots.txt, некоректний sitemap, відсутність належного перенаправлення URL для багатомовності, а також технічні помилки на рівні сайту, які впливали на швидкість завантаження та індексацію сторінок;
- довга реалізація розробниками завдань та постійні відхилення від поставлених ТЗ.
ПОКРОКОВА ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ SEO СТРАТЕГІЇ
Враховуючи всі проблеми та недоліки сайту, прийнято рішення розділити роботу на декілька етапів:
Перший етап: Технічний аудит та підготовка структури
1. Технічний аудит сайту:
- перевірка основних налаштувань: аналіз наявності налаштованих редиректів, дублювання сторінок, налаштування дзеркал сайту, коректність налаштувань robots.txt і sitemap;
- оптимізація багатомовності: виявлено, що переклад не відображається в URL-адресах. Тому запровадили рекомендацію впровадити структуру, яка б підтримувала чітке розмежування мов за допомогою підкаталогів (/ru/);
- швидкість завантаження сторінок: оцінка швидкості завантаження сайту для мобільних і десктопних пристроїв та виявлення проблемних зон, які уповільнюють сайт (зображення, що не оптимізовані, зайві скрипти тощо).
2. Збір та кластеризація ключових слів:
- аналіз запитів: зібрали ключові запити, які можуть привернути релевантний трафік для мовних курсів (англійська, німецька, іспанська);
- кластеризація: поділили ключові слова на кластери, орієнтуючись на конкретні послуги та цільові сторінки;
- аналіз конкурентів: дослідили конкурентів у сфері мовного навчання та визначили, які ключові слова та теми є найбільш ефективними у ніші.
3. Розробка нової структури сайту:
- на основі зібраних ключових слів створили оптимізовану структуру сайту, яка включала окремі категорії та сторінки для кожного напряму (мовні курси, навчання за кордоном, бізнес-освіта). Оскільки по загальних високочастотних ключових словах була дуже висока конкуренція, ми зосередилися на додаванні до структури сайту сторінок, що покривали семантику, які мала нижчу частотність, однак була більш корисною з точки зору залучення аудиторії з високим наміром запису;
- пропозиції щодо внутрішньої навігації та способу розміщення контенту для зручності користувачів і поліпшення індексації.
Другий етап: Впровадження технічних правок і створення контенту
1. Виправлення технічних рекомендацій:
- протягом півроку команда розробників працювала над реалізацією рекомендацій, включаючи налаштування дзеркала, актуалізацію robots.txt, оновлення sitemap, оптимізацію багатомовності та виправлення інших технічних помилок;
- технічне SEO: вирішили проблеми з URL-адресами, дублюванням контенту, оптимізацією зображень і оптимізацією заголовків H1, H2 тощо.
2. Створення нового контенту:
- технічне завдання для копірайтерів: розробили чіткі інструкції для створення контенту з використанням визначених ключових слів, орієнтуючись на релевантність і високий рівень унікальності;
- Написання контенту: копірайтери підготували тексти для нових сторінок (наприклад, для навчання за кордоном і бізнес-освіти), враховуючи принципи SEO та бажання клієнта;
- публікація: взяли на себе завдання з публікації контенту для прискорення процесу. Публікація включала розміщення текстів, зображень та метаданих.
3. Аналіз та оптимізація нових напрямків:
- додали два нових напрями: навчання за кордоном і бізнес-освіту;
- створили стратегію для цих розділів, включаючи аналіз ключових слів, кластеризацію та підготовку контенту, а також налаштування нових сторінок під ці запити.
Третій етап: Лінкбілдинг та ведення блогу
1. Лінкбілдинг:
- формування стратегії лінкбілдингу: визначили типи сайтів для розміщення зовнішніх посилань і обрали авторитетні сайти, релевантні освітній тематиці;
- закупка зовнішніх посилань: сконцентрувалися на розділах “Навчання за кордоном” та “Бізнес-освіта”, розміщуючи посилання на релевантних зовнішніх ресурсах для підвищення видимості в пошукових системах;
2. Ведення блогу:
- стратегія для блогу: розробили контент-план для блогу, що враховує побажання клієнта та актуальність тем для аудиторії;
- написання та публікація статей: готували технічні завдання для копірайтерів, які створювали контент, оптимізований під SEO. Публікація статей на сайті дозволила стабільно збільшувати трафік і залучати нових відвідувачів.
Досягнуті результати:
Завдяки чітко продуманій стратегії та злагодженій роботі команди було досягнуто значних результатів:
- Зростання органічного трафіку у 3 рази: Покращення технічної оптимізації та створення релевантного контенту призвели до значного збільшення кількості відвідувачів з органічного пошуку.
- Диверсифікація контенту та розширення охоплення: Використання лонгтейл-ключових слів дозволило створити сторінки для кожної групи спеціалізованих курсів. Це допомогло залучити аудиторію з різними потребами та збільшити органічний трафік.
- Зростання довіри та покращення іміджу: Наявність контенту для різних професійних сфер підкреслила експертність компанії у підготовці спеціалістів для різних галузей. Це сприяло підвищенню довіри з боку потенційних клієнтів, які бачили, що курси відповідають їхнім професійним вимогам.
- Вихід у ТОП-10 за цільовими запитами: Основні ключові запити потрапили в першу десятку результатів пошукової видачі, що значно збільшило видимість сайту.
- Покращення показників Ahrefs: Зростання показників Domain Rating (DR) з 1 до 11 та URL Rating (UR) до 4.1, що позитивно вплинуло на загальні позиції сайту.
Такий підхід дозволив значно зміцнити позиції компанії на ринку освітніх послуг і залучити нові сегменти аудиторії.
Динаміка росту трафіку у Google Search Console від початку співпраці:
При порівнянні за півроку можна побачити, що органічний трафік виріс в 3 рази після внесених змін, а покази сайту більше чим в 7 разів. Це можна побачити з графіку GSC, дані за останні 6 місяців в порівнянні з попередніми.
Дані Ahrefs:
Після початку роботи піднявся DR сайту з 1 до 11, виріс UR до 4.1. Сайт суттєво зріс по показах ключових запитів на 583 ключа від початку роботи (на початку роботи було близько 100 ключів, переважна більшість з яких – брендові та загальні, які не приносили органічного трафіку).
Сайт почав отримувати релевантний трафік по цільових ключах. У нас з’явилися цільові ключі у ТОП 10 позицій по органічній видачі.
За допомогою лінкбілдингової стратегії ми підняли наш DR та UR. Основними пріоритетами для збільшення посилань були напрямки “Навчання за кордоном” та “Бізнес освіта”
Позиції по ключах:
По усіх напрямках, які розробляли, ми отримали покази по відповідних ключах, які займають позиції з 1-10
Курси англійської мови
Курси німецької мови
Курси іспанської мови
Навчання за кордоном
Бізнес-освіта
Висновки:
1. Досягнення цілей:
- стратегія SEO дозволила досягти основної мети: збільшення органічного трафіку та виведення пріоритетних ключових запитів у ТОП 10. Це покращило видимість та залучило більше потенційних клієнтів з високим наміром запису на сайт.
2. Важливість комплексного підходу:
- виправлення технічних недоліків, оптимізація контенту та лінкбілдинг разом сприяли покращенню показників. Комплексний підхід дозволив знайти точки для швидкого отримання результатів навіть при дуже високій конкуренції в ніші.
3. Можливості для майбутнього зростання:
- розширення контенту блогу;
- продовження закупки зворотних посилань на сайт;
- отримання вищих позицій у видачі для релевантних високочастотних запитів.
Завдяки комплексному підходу до SEO-оптимізації, який включав технічний аудит, розробку ефективної контент-стратегії та лінкбілдинг, вдалося значно збільшити органічний трафік, поліпшити видимість сайту в пошукових системах та забезпечити стабільний потік потенційних клієнтів для освітньої агенції.
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
