Вихідні дані
- Сильний бренд у регіоні. Понад 30 філій у Західній Україні.
- Релевантний домен. Наявність піддоменів optics і lviv підсилювала тематичну й локальну релевантність.
- Локальні посилання. Сайт мав згадки в локальних лістингах, що позитивно впливало на гео-просування.
Але, перед стартом SEO сайт мав серйозні обмеження, які заважали розвитку:
- Неоптимізована структура. Відсутні окремі сторінки для eCommerce і послуг, значна кількість орфан-сторінок у sitemap.
- Слабкий контент. Не було описів на головній, категоріях і товарах; відсутні інформаційні сторінки довіри (доставка, гарантія, відгуки).
- Технічні помилки. Дублі, некоректні канонікали, відсутність alt-текстів, мікророзмітки, мета-тегів, залінковані 404.
- Наявність сайту-дубліката, що також індексувався в Google.
- Слабкий UX. Мінімалістичний дизайн без інформаційних блоків, внутрішнього лінкування чи рекомендацій.
Мета
Підвищити позиції сайту серед національних конкурентів у ніші оптики та покращити локальні результати у Львівській і Закарпатській областях.
Основна ціль — збільшити релевантний органічний трафік і кількість конверсій як у категоріях eCommerce, так і на сторінках медичних послуг.
Завдання
- Провести глибокий аналіз конкурентів.
- Зібрати повне семантичне ядро за комерційними й інформаційними запитами.
- Створити нову SEO-структуру сайту з урахуванням товарних і сервісних сторінок.
- Провести технічну оптимізацію з виправленням критичних і середньопріоритетних помилок.
- Впровадити мікророзмітку, склеїти сайт-дубль, оптимізувати метадані.
- Створити ТЗ для нових сторінок, контенту та інформаційних розділів.
- Розробити лінкбілдинг-стратегію та розпочати розміщення зовнішніх посилань на трастових сайтах.
Аналіз вихідних даних
Цільова аудиторія:
- Люди з порушенням зору, які шукають окуляри або контактні лінзи.
- Молодь і офісні працівники, що потребують лінз для роботи за комп’ютером.
- Батьки школярів — регулярна діагностика зору.
- Клієнти 35–55 років із потребою в мультифокальних лінзах.
- Потенційні пацієнти, які шукають офтальмологічні послуги поруч.
Основний конкурент: Luxoptica — всеукраїнська мережа, потужна офлайн-присутність і впізнаваний бренд.
Інструменти: Google Search Console, GA4, Ahrefs, Serpstat, Screaming Frog.
Етапи просування
-
Аналіз конкурентів
У межах конкурентного аналізу команда Panem провела глибоке дослідження ключових гравців ринку оптики — від національних мереж до регіональних салонів. Ми детально проаналізували структуру сайтів, контентні стратегії та підходи до SEO-просування, щоб зрозуміти, як конкуренти формують трафік і утримують позиції в пошуку.
Окремий акцент зроблено на локальному SEO: вивчено гео-просування та семантичне ядро конкурентів. Це дозволило виявити ніші та запити з низькою конкуренцією, де наш клієнт може швидко посилити присутність і отримати додатковий трафік без значних витрат.
-
Технічна оптимізація
На цьому етапі ми провели повний технічний аудит сайту та усунули всі критичні перешкоди, які заважали ефективному ранжуванню.
- Виправлено критичні та середньопріоритетні помилки, що впливали на індексацію та швидкодію сайту.
- Налаштовано коректні канонікали для уникнення дублю контенту.
- Оптимізовано картки товарів — спрощено структуру, покращено швидкість завантаження та UX.
- Створено нові посадкові сторінки для основних категорій товарів і послуг, що дозволило розширити семантичне покриття.
- Додано мікророзмітку schema.org, завдяки чому сторінки стали краще відображатися у видачі Google.
- Усунено дублікати сайту та внутрішні сторінки-дублі, що раніше “розмивали” трафік.
- Проведено редизайн ключових сторінок: додано інформаційні блоки, внутрішні лінки та рекомендаційні елементи для покращення навігації.
Результат — сайт став технічно чистим, швидким і повністю готовим до подальшої SEO-оптимізації та масштабування органічного трафіку.
-
On-page оптимізація
У межах On-Page оптимізації ми зосередилися на тому, щоб кожна сторінка сайту приносила трафік і конверсії.
- Перебудовано структуру сайту з урахуванням комерційних сторінок і послуг.
- Підготовлено ТЗ для нових категорій і лендінгів відповідно до сучасних SEO-вимог та AI-оптимізації.
- Оптимізовано контент карток товарів для підвищення релевантності й зручності користувачів.
-
Додано інформаційні сторінки довіри (гарантія, доставка, відгуки), які зміцнили позиції сайту та підвищили довіру бренду.
-
Off-Page оптимізація
Після завершення технічних і on-page робіт команда перейшла до зовнішньої SEO-оптимізації, щоб зміцнити авторитет сайту в очах пошукових систем.
- Розроблено лінкбілдинг-стратегію, спрямовану на підвищення авторитету домену.
- Розміщено гест-пости з якісним контентом і зображеннями на релевантних ресурсах у медичній, fashion та beauty-ніші.
- Додано tier-2 посилання для посилення основних публікацій і прискорення ефекту.
Завдяки цьому сайт отримав вищий Domain Rating, покращив видимість у пошуку та закріпив позиції за пріоритетними ключовими запитами.
Результати
- Показники сайту за останній місяць просування
За місяць Domain Rating зріс до 18 (+6), кількість беклінків — до 317 (+86), а реферальних доменів — до 17 (+10). Органічний трафік збільшився до 2K (+1.7K), а кількість ключових слів — до 317 (+209), з яких 23 у ТОП-3 Google.
- Показник трафіку за період просування
Графік демонструє стійке та стрімке зростання органічного трафіку: з весни 2025 року відвідуваність почала активно зростати, досягнувши понад 2 200 переходів у серпні 2025 року.
- Профіль посилань за період просування
Графік показує поступове зростання кількості реферальних доменів, яке активізувалося після старту лінкбілдинг-кампанії у червні 2025 року. До серпня кількість донорів збільшилася з 8 до 17, що підтверджує ефективність off-page стратегії та стабільне нарощування авторитету домену.
- Дані за останній місяць перед початком просування
Перед стартом SEO роботи сайт мав 523 кліки та 10,6 тис. показів, із середнім CTR — 4,9% і позицією 22,1. Трафік був нестабільним і обмежувався брендовими та низькочастотними запитами, що вказувало на потребу в повній структурній і технічній оптимізації.
- Дані за останній місяць просування
Після впровадження SEO-стратегії сайт показав значне зростання видимості: кількість кліків збільшилася до 1,68 тис., а показів — до 69,9 тис. Середня позиція покращилася до 10,8, що вивело сайт у ТОП-10 за більшістю цільових запитів і забезпечило стабільний приріст органічного трафіку.
- Дані за весь період
За весь період просування сайт отримав 14,4 тис. кліків і 382 тис. показів, із середнім CTR 3,8% та позицією 17. Графік демонструє стабільне й поступове зростання трафіку — від поодиноких переходів на старті до регулярних піків у тисячі відвідувань, що підтверджує ефективність комплексної SEO-стратегії.
- Пріоритетна категорійна сторінка за період SEO-просування
За останні 6 місяців кількість кліків зросла з 95 до 852, а показів — із 35,1 тис. до 92,1 тис.
Середня позиція залишилася стабільною (≈15), що свідчить про розширення семантичного покриття та приріст видимості сторінки у пошуковій видачі.
- Пріоритетна сторінка послуг за період SEO-просування
Сторінка послуг показала ще динамічніше зростання: кліки збільшилися в 6 разів (з 95 до 603), а покази — до 41,5 тис. Середня позиція покращилася з 6,6 до 8,8, а CTR зріс утричі — до 1,5%, що свідчить про вищу зацікавленість користувачів і кращу релевантність сторінки запитам.
Позиції сторінок у пошуковій видачі
- Головна сторінка
Основні ключові запити (“оптика львів”, “оптика луцьк”) демонструють стабільне зростання позицій — із середніх 10–11 місць до ТОП-6–7, що забезпечує стабільний приплив локального трафіку.
- Пріоритетна категорійна сторінка
Більшість ключових запитів (“купити окуляри”, “контактні лінзи львів”, “сонцезахисні окуляри”) вийшли в ТОП-10 Google, а кілька — у ТОП-3, зокрема “дитячі окуляри” та “окуляри для зору”. Це свідчить про ефективну on-page оптимізацію та релевантну структуру сторінки, що повністю відповідає пошуковим намірам користувачів.
- Пріоритетна сторінка послуги
Запити на кшталт “діагностика зору львів”, “перевірка зору львів”, “ремонт окулярів” показали значне покращення позицій — з 30–40 місць до ТОП-10, а окремі — навіть у ТОП-5.
Це підкреслює результативність комплексного підходу: технічної, контентної та локальної SEO-оптимізації.
Якісні результати
- Зміцнення бренду та зростання впізнаваності серед цільової аудиторії.
- Покращення UX і поведінкових факторів (глибина перегляду, час на сайті).
- Більше конверсій: зросла кількість онлайн-записів на послуги та повторних замовлень.
- Сайт став лідером у регіоні серед локальних оптик за ключовими комерційними запитами.
Що отримав бізнес після співпраці з Panem
Після впровадження SEO-стратегії сайт отримав стабільний приріст органічного трафіку за всіма напрямами: товари, послуги, локальні запити.
Користувачі почали частіше взаємодіяти із сайтом, переглядати більше сторінок і частіше залишати заявки.
У результаті — зростання продажів, записів на консультації та загальної впізнаваності бренду без збільшення рекламного бюджету.
Висновки
Досягнуті результати
Завдяки системній роботі команда Panem забезпечила стрімке зростання онлайн-помітності мережі оптик:
- Органічний трафік зріс із 200–500 до понад 1 500 переходів на місяць, що створило стабільний потік нових клієнтів.
- Пріоритетні сторінки товарів і послуг увійшли до ТОП-10 та ТОП-3 Google, значно розширивши охоплення.
- Збільшилась кількість заявок, онлайн-продажів і записів на консультацію, що безпосередньо вплинуло на прибуток.
- Бренд став більш впізнаваним і авторитетним — позиції компанії зміцнилися навіть у порівнянні з національними конкурентами.
Ключові фактори успіху
- Усунення критичних технічних проблем (канонікли, дублікати, мікророзмітка), що розблокувало повну індексацію сайту.
- Розробка нової структури — створення окремих категорійних і сервісних сторінок, оптимізованих під комерційні запити.
- Лінкбілдинг через гест-пости на тематичних медичних і lifestyle-ресурсах, що підвищило DR і довіру пошукових систем.
- Додавання сторінок довіри (гарантії, політика конфіденційності, відгуки), що зміцнило E-E-A-T і підвищило конверсію.
Чому стратегія спрацювала
Обрана стратегія базувалася на реальних перевагах бізнесу — сильному офлайн-покритті, впізнаваності бренду у регіоні та локальному домені lviv.ua, який уже асоціювався з довірою.
Замість шаблонного підходу ми реалізували повний цикл SEO — від технічного аудиту до контентної та зовнішньої оптимізації. Така комплексність дозволила отримати перші результати вже упродовж кількох місяців після старту.
Фокус на гео-запитах Західної України забезпечив швидке зростання локального трафіку, стабільний потік клієнтів і зміцнив позиції бренду як провідної мережі оптик у регіоні.
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
