Вхідні дані проекту
Труднощі, з якими зіткнулися:
– Висока конкурентність по комерційних запитах (конкуренція з сайтами агрегаторами та наявність офіційних сайтів по брендових ключах у видачі);
– Низька якість технічної оптимізації сайту, мінімальна внутрішня перелінковка, проблеми зі швидкістю сайту (що притаманно для великого e-commerce сайту);
– Молодий домен з низькими показниками.
Покрокова імплементація SEO стратегії
Враховуючи всі проблеми та недоліки сайту, прийнято рішення розділити роботу на три етапи:
Перший етап:
- Повне допрацювання структури УРЛів сайту;
- Налаштування карти редіректів зі старих на нові УРЛи;
- Переїзд на нові УРЛи;
- Виправлення виявлених технічних проблем, пов’язаних з переїздом;
Другий етап:
- Повний технічний аудит та технічна оптимізація сайту;
- Оптимізація контенту пріоритетних сторінок сайту;
- Формування та впровадження лінкбілдинг стратегії;
- Закупка зовнішніх посилань.
Третій етап:
- Стабільна закупка зовнішніх посилань, аутріч;
- Оптимізація контенту менш пріоритетних сторінок.
Тепер детально по кожному з основних етапів.
Технічний аудит
Коректно працюючий сайт, який відповідає усім сучасним технічним рекомендаціям, є фундаментальним показником для успішного SEO просування та досягнення високих показників. Оскільки ніша є комерційною – технічна оптимізація сайту є пріоритетною.
На етапі початкових робіт клієнтом було прийнято рішення повністю змінити структуру УРЛів сайту. Це призвело до незначного просідання трафіку, про що попередньо було попереджено клієнта. Завдяки попередньому виправленню проблем на тестовому домені та коректному переносу змін на основний домен, вдалося мінімізувати втрати.
Після цього було проведено повний технічний аудит сайту та надано всі необхідні рекомендації для усунення помилок. Згідно технічного аудиту більшість помилок було виправлено. Є типологічні помилки, але виникають періодично після технічних робіт на сайті + список завдань поповнюється новими пунктами по мірі впровадження змін та контентної дооптимізації сайту.
На цьому етапі також виявлені додаткові труднощі:
- Проблема індексування української версії сайту;
- Створення автоматичних дублів сторінок категорій та підкатегорій при наявності помилки у початковому слагові УРЛа;
- Автоматичне утворення УРЛів мовного слагу /en/, яка не реалізована на сайті (англійська мова на іншому домені).
Аналіз ніші та конкурентів
Це завдання є необхідним на етапі формування стратегії просування, оскільки включає в себе аналіз ніші та беспосередіх конкурентів по пріоритетних напрямках у органічній видачі.
Збір та кластеризація семантики
Збір семантики та подальша його кластеризація є основним етапом роботи з новим проектом для забезпечення ефективного SEO просування. Нашим завданням було визначити кластери ключових слів по пріоритетних брендах та категоріях.
Внутрішня оптимізація
На цьому етапі були виконанні наступні роботи:
- Формування шаблонів для мета-тегів для кожного типу сторінок на сайті;
- Побудова схем внутрішньої перелінковки між пріоритетними та менш пріоритетними сторінками;
- Рекомендаціїї по оптимізаціїї наявного контенту, формування ТЗ на шаблонний SEO текст для менш пріоритетних сторінок, рекомендаціїї щодо контенту для нових сторінках.
Зовнішя оптимізація
Наступним етапом було проведення аналізу та формування лінкбілдингової стратегії для закупки зовнішніх посилань.
Додаткові роботи
- Аналіз та відхилення неякісних беклінків на сайті, що були до початку наших робіт;
- Індексація сторінок через Google Indexing API;
- Постійне покращення та надання рекомендацій щодо юзабіліті сайту.
Результат
Незважаючи на те, що періодично з’являються нові правки по технічній дооптимізації сайту, високу конкуренцію у видачі та регулярні апдейти алгоритмів Google, ми бачимо постнійний стабільний ріст органічного трафіку.
Графік зростання органічного трафіку в Google Search Console за період 16 місяців (до початку робіт та під час):
У середньому на початку робіт, згідно даних GSC, сайт отримував 15-17 тис. показів та 500 кліків в день. На даний момент ці показники зросли і становлять 40-47 тис. показів та 1.1-1.6 тис. кліків щоденно.
Графік в розрізі показників за останні шість місяців у порівнянні з попереднім періодом:
Графік залучення трафіку та ключів з органіки у сервісі Ahrefs:
Графік з сервісу Ahrefs, що показує динаміку нарощення зовнішніх посилань:
Cкрін з сервісу відстежування позицій:
Cкрін з сервісу Ahrefs, де зображено позиції сайту по високочастотних запитах у ніші (не враховуючи брендові запити):
Висновки
Загалом за період 12 місяців безпереривної роботи було проведено широкий спектр завдань, які включали як on-page і off-page оптимізацію, так і технічні доопрацювання на сайті. Завдяки коректно сформованій та впровадженій SEO стратегії просування, вдалося досягти значного зростання органічного трафіку за пріоритетними пошуковими запитами. Отримані якісні показники також успішно вплинули на збільшення конверсій на сайті.
Тільки завдяки спільній співпраці вдалось досягти таких результатів.
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
