ВХІДНІ ДАНІ ПРОЕКТУ
Проблеми, з якими ми зіштовхнулись на початку робіт:
- Повністю новий сайт на новому домені
- Технічні проблеми (мультимовний самописний сайт на кастомній CMS): дублювання сторінок, биті посилання, багато внутрішніх редіректів, низька швидкість завантаження, тощо.
- Відсутня внутрішня оптимізація сторінок
- Ієрархія сторінок побудована довільно
- 0 зовнішніх посилань
- Мінімальна к-сть зовнішніх посилань
Визначивши пріоритетні послуги для просування та узгодивши всі моменти ми приступили до робіт.
ПОКРОКОВА ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ SEO СТРАТЕГІЇ
Нижче наведено перелік основних робіт по сайту. Відповідно до наших задумів не все вдалось виконати і багато що потребує доопрацювання, проте маленькими кроками ми рухаємось уперед
ТЕХНІЧНИЙ АУДИТ
Коректна робота сайту з технічної сторони – фундамент для успішного SEO просування. Саме тому завжди ми починаємо саме з технічного аудиту.
Оскільки сайт клієнта це індивідуальне технічне замовлення на кастомній CMS, багато важливих моментів, важливих з точки зору SEO, нам не вдалось виправити.
Основні аспекти, такі як коректне сканування, рендеринг та індексація, ми зробили спільно з девелоперами, пошукова система бачить контент сторінок, тому можна рухатись далі. Прибрали дбулі сторінок, наскільки можливо прибрали внутрішні редіректи, додали мікророзмітку сторінок, налаштували внутрішню перелінковку і прибрали сторінки – сироти, наскільки можливо покращили швидкість заавантаження
Відповідно до сервісу SERanking ми підвищили умовну оцінку технічного стану з 49ти пунктів на початку робіт до 66.
ЗБІР ТА КЛАСТЕРИЗАЦІЯ СЕМАНТИКИ
Поки девелопери вносили правки, ми приступили до збору релевантних ключових запитів відповідно до озвучених пріоритетних напрямків та вже наявних на сайті сторінок, розділивши на групи за інтентом: комерційні запити та інформаційні.
Цей етап важливий для формування структури сервісних сторінок та розробки контент-плану для блогу.
ФОРМУВАННЯ СТРУКТУРИ САЙТУ
Тут варто відмітити, що структура сайту підлягала змінам впродовж усього часу просування через зміни фокусів та бізнес-моделі клієнта. На даному етапі ми досі в процесі імплементації нових комерційних сторінок, а ті що вже присутні на сайті було додані нещодавно.
На основі зібраної семантики побудували карту релевантності комерційних сторінок та приступили до написання технічних завдань копірайтерам для посадкових сторінок.
ФОРМУВАННЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
Найбільший фокус був саме на інформаційних сторінках, і основний фактор, який цьому сприяв, це можливість швидше імплементувати їх на сайт, ніж решту рекомендацій.
Тому ми в першу чергу підготували контент план на 6 міс (наразі ми формуємо контент план на 2-3 міс наперед відповідно до пріоритетів), який був оснований на темах, які клієнт хотів висвітлити в блозі, але з урахуванням наявності ключових запитів із частотністю, а також на запропонованих нами темах з урахуванням контент-стратегії конкурентів та зібраної семантики.
Погодивши контент план, ми приступили до розробки технічних завдань для копіарйтерів. Тут також важливо відмітити декілька важливих моментів:
- Копірайтер був зі сторони клієнта. З огляду на специфіку тематики це чудово, проте нам треба було поєднати обізнаність в темі райтера із SEO складовою, тому ми підготували інструкцію як працювати з SEO технічними завданнями.
- Корисний та достовірний контент. Медична тематика дуже складна, статті мають вплив на здоров’я людей, пошукова система має особливий підхід до таких сайтів (YMYL) тому і контент має бути відповідний. Всі написані райтером статті потрапляють на пруфрід до лікаря, відповідного до тематики статті. В результаті ми побудували процес написання якісних і корисних статей.
- Інфографіка та зображення. Щоб статті виглядали презентабельніше та покращення UX зі сторони клієнта було притягнуто до роботи графічного дизайнера для розробки унікальних зображень та інфографік.
ФАКТОРИ ДОВІРИ ТА ЕКСПЕРТНОСТІ
Через специфіку медичної тематики та особливе ставлення пошукової системи до таких сайтів (YMYL ) ми пропрацювали фактори E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Що було зроблено з рекомендованого:
- В першу чергу контент високої якості, про що ми писали вище
- Додано сторінки про компанію, зокрема “наша команда”, яка містить перелік основних лікарів
- Додано сторінки лікарів з детальним описом (фах, досвід роботи, освіта, участь в конференціях, посилання на соцмережі, тощо) та посилання на статті, які написані чи вичитані лікарем
- Додали до статей підпис відповідного лікаря, який напис або вичитав цю статтю
- Заповнили сторінку контактів, додали контактну інформацію на видне місце
- Додали посилання на зовнішні авторитетні ресурси зі статей для підтвердження достовірності контенту
- Зовнішні посилання з авторитетних ресурсів. Оскільки отримати хороші та релевантні зовнішні посилання в цій ніші вкрай важко, ми акцентувавши увагу на важливості зовншінх посилань попросили клієнта цьому посприяти та за змоги просити посилання на наш сайт з сайтів партнерів, конфернецій, тощо. Також ми підбираємо релевантні тематичні майданчики та разом готуємо статті для гостьових публікацій. Це все крім класичного гест постінгу, на який у нас дуже обмежений бюджет. Також ми зробили вичерпну статтю на тему success rates в індустрії, яка органічно принесла 3 зовнішніх посилання з авторитетних ресурсів
РЕЗУЛЬТАТ
Нижче наведено скрін із GSC за останні 12 місяців. Це результат додавання лише 1-2 статей на місяць. Постійна позитивна динаміка навіть попри конкуренцію та регулярні апдейти алгоритмів.
Скрін з Ahref що показує динаміку трафіку та нарощення зовнішніх посилань:
Скрін з що показує динаміку позицій ключових запитів:
Скрін деяких сторінок із системи відстеження позицій:
Все описане вище було зроблено впродовж більш ніж 16-ти місяців. Крім цього було розроблено багато інших завдань, такі як робота з внутрішньої перелінковкою, дозбір семантики, апдейт деяких статей, перевірка видачі на зміну інтенту (через затримки зі сторони клієнта між написаним текстом і його публікацією інколи проходило доволі багато часу, в які відбувались різні апдейти пошукової системи, тому є випадки коли інтент змінювався з комерційного на інформаційний і ми готували статтю в блог на цю тематику), тощо.
Загалом за цей період було додано 22 статті в блог та 7 сервісних сторінок, більшість з яких нещодавно. Нажаль, не найкращі темпи в просуванні і результати можна було б отримати швидше.
SEO це долвготривалий процес: з моменту додавання сторінки до результатів у ТОП 3 конкурентної видачі можуть проходити місяці, тому швидкість і регулярність додавання чи оновлення контенту впливають на швидкість отримання результату.
Ми продовжуємо роботи і маленькими кроками рухаємось в сторону постійного збільшення релевантного органічного трафіку, тому повернемось з цим проектом в наступному кейсі про оптимізацію комерційних сторінок, збільшення кількості заявок та роботою з CRO.
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
