Наші етапи просування
Команда Panem працює з проєктом Midstate Container понад 1,5 роки. У цей період ми протестували різні типи рекламних кампаній, стратегії призначення ставок і варіанти націлення. Найкращі результати забезпечили:
- пошукові кампанії,
- класична торгова кампанія з картками товарів,
- Performance Max із таргетингом на кілька типів аудиторій.
Ми знаходимося у сильній конкурентній позиції (топ-3 за охопленням) і випереджаємо більшість гравців ринку.
Однак через високу конкуренцію на американському ринку та агресивні бюджети конкурентів, було складно стабільно утримувати верхні позиції в Google та вигравати в аукціонах. Ми шукали інноваційний спосіб масштабувати результати без додаткового бюджету — і вчасно з’явилась нагода протестувати новий продукт Google.
AI Max
У травні 2025 року Google запустив бета-версію AI Max — інструмент, який використовує штучний інтелект для автоматизованого ведення рекламних кампаній. Ми отримали персональну пропозицію долучитись до тестування у межах акаунту Midstate — і не вагались.
AI Max — це новий тип реклами в Google Ads, що:
- самостійно підбирає пошукові запити (навіть без ключових слів),
- адаптує заголовки під наміри користувача в реальному часі,
- визначає найкращу цільову сторінку на сайті для кожного користувача,
- формує окремі аналітичні звіти, що підтверджують її ефективність.
Цей інструмент відкрив для нас нові можливості у висококонкурентній ніші — і далі ми детально розповімо, як саме.
Результати експерименту
Для оцінки ефективності нового інструменту ми порівняли дані за два тижні до та після запуску AI Max. Усі кампанії працювали в тому ж бюджетному діапазоні.
- З моменту запуску збільшилась кількість показів рекламних оголошень у гугл видачі:
Після запуску кампанії кількість показів рекламних оголошень у Google зросла на 668 показів, що становить +21,01% у порівнянні з попереднім періодом.
Це свідчить про покращення охоплення аудиторії та підвищення видимості бренду в пошуковій видачі.
- Збільшилась кількість кліків та переходів на сайт:
Разом зі зростанням показів, кількість кліків і переходів на сайт також збільшилася — на 24 кліки, що становить +12,77%.
Це означає, що реклама не лише охопила більшу аудиторію, а й змогла зацікавити користувачів перейти на сайт, що є важливим показником релевантності оголошень і налаштування таргетингу.
- Збільшилась кількість основних конверсій на сайті, без збільшення
денних бюджетів:
Кількість основних конверсій (дзвінки та додавання товарів у кошик) зросла з 33,98 до 41, що становить +20,64%, причому без збільшення денних бюджетів.
Це демонструє, що оптимізація кампанії та впровадження змін дали можливість отримати більше цільових дій від користувачів за ті ж самі витрати, підвищивши рентабельність реклами.
- У вхідному пошуковому трафіку появилась окремо позначені запити AI Max, які виділяються окремо від ключових слів на основі фразової чи точної відповідності:
- Виявлення нової аудиторії
AI Max автоматично ідентифікував пошукові запити іспанською, наприклад: almacenamiento (зберігання), almacenes cerca de mi (склади поруч зі мною), cajas frias (холодні ящики/контейнери) тощо.
Це вказує на появу нового сегмента аудиторії — іспаномовних користувачів, зокрема мексиканомовних працівників у Каліфорнії.
Така аудиторія виявила зацікавленість у продуктах клієнта, що відкриває новий канал зростання та можливість персоналізувати рекламні кампанії для підвищення конверсій.
Вплив на бізнес клієнта
- Зниження вартості залучення ліда
- Збільшення кількості замовлень без додаткових інвестицій
- Виявлення нових ринкових можливостей (мексиканськомовна аудиторія)
Наступні кроки
- Розширення AI Max на інші напрями бізнесу
- Адаптація сайту під іншомовних користувачів
- Підключення додаткових аналітичних інструментів для відстеження поведінки користувачів
Що отримав бізнес після реклами з Panem?
- Автоматизовану, адаптивну рекламну модель
- Зниження витрат при збереженні обсягу трафіку
- Збільшення кількості цільових дій
- Нову аудиторію без додаткового бюджету
Висновки
Успіх цього кейсу полягає у поєднанні гнучкої стратегії та сміливого використання новітніх інструментів Google. Впровадження AI Max дозволило не лише оптимізувати рекламні витрати, а й відкрити нові точки зростання, які були недоступні за класичного підходу.
AI Max реклама — це революційний підхід до просування в Google Ads, який відкриває нові можливості для бізнесу будь-якого масштабу. Завдяки глибокій автоматизації, AI Max:
- самостійно знаходить найкращі аудиторії,
- адаптує стратегії ставок у реальному часі,
- і постійно навчається на основі поведінки користувачів.
Команда Panem продемонструвала, що навіть у високо конкурентному середовищі можливо досягти помітно кращих результатів завдяки технологічним рішенням і аналітичному підходу.
