Опис реалізації кейсу та пошук оптимального рішення
- Пошукова реклама
1 місяць роботи реклами
Розпочинаємо роботу з налаштування та запуску пошукової реклами. Збираємо ключові слова з урахування локації та орієнтування на район міста де знаходиться школа.
З урахуванням завдання від клієнта збираємо цільові слова, сегментуємо на групи та створюємо пошукову кампанію. Націлення робимо із збільшеними ставками на район де знаходяться автошколи клієнта та радіус навколо:
Стартовий денний бюджет 500 грн. Починаємо із стратегії Максимум кліків, і після отримання перших 30 ефективних конверсій переводимо на стратегію Максимум конверсій.
Результат роботи реклами після перших 30 днів з моменту запуску:
При витрачений 6000 грн, отримали 7103 покази, 749 кліків-переходів на сайт, середня ціна кліку – 8,40 грн, зафіксували 41 конверсію, середня ціна конверсії 153 гривні.
2 місяць роботи реклами
Працюємо над масштабуванням пошукової кампанії:
- виділяємо ключі та пошукові запити, які призвели до цільових конверсій,
і формуємо із них окрему групу у діючій кампанії, з метою націлити на них окремий акцент;
- помітили. що деякі клієнти почали рекламуватись під назву автошколи
нашого клієнта і намагаються переманити потенційних клієнтів, тому створюємо
додаткову групу із брендовими ключами, щоб зберегти нашу максимально теплу аудиторію.
Результати роботи реклами після 2-ого місяця співпраці:
При витрачений 4921 грн, дотримали 97 конверсій по вартості 50 грн.
За допомогою оптимізації та роботи із пошуковими термінами за місяць часу вдалось вдвічі збільшити кількість конверсій та звершити вартість конверсії в 3 рази
-
Performance Max
Коли пошукова кампанія навчилась досягати та приводити ефективні конверсії – налаштовуємо Пеформенс Макс кампанію.
Орієнтування на 3 групи оголошень по аудиторіях:
- за ключовими словами;
- за інтересами;
- під сайти конкурентів;
Приклад вигляду діючих рекламних банерів:
Результати роботи роботи за 30 днів роботи реклами:
Здійснили покази оголошень на 5 рекламних платформат гугла 48 957, отримали прямих 2616 кліків, отримали 86 конверсій по вартості 38 грн.
-
Local ADS
- реклама орієнтована на оффлайн відвідувачів. Працює у зв’язці із кабінетом Google My Business. Реклама буде показуватись людям які знаходяться у радіусі 5-7 км навколо і цікавились курсами водіння.
Приклад вигляду такого формату оголошень:
Результати роботи за перші 30 днів реклами:
При витрачений 2547 грн отримали 840 локальних конверсій (побудова маршрутів та дзвінки) по ціні конверсії 3,03 грн.
Підсумок:
реклама автошколи та курсів водіння є дуже цікавою та актуальною нішею. В останні роки актуальність послуги зростає у динамічній прогресії. Запуск та робота із рекламою потребує постійного аналізу ринку, конкурентів та актуальних запитів у пошуковій видачі. Оптимізація, масштабування та постійна комунікація з клієнтом – допомагає приймати вірні рішення та поступово рости у збільшення заявок без збільшення бюджетів на витрати на рекламу.
