Вихідні дані
Проблема: Сайт працював у висококонкурентній ніші, а близько половини органічного трафіку припадало на брендові запити. Це обмежувало залучення нової аудиторії з пошуку: користувачів, які ще не знали клініку, але шукали конкретні медичні послуги.
Мета: Зробити органічний пошук ефективнішим каналом залучення нових пацієнтів: збільшити небрендовий трафік, охопити більше запитів за пріоритетними послугами та посилити присутність клініки в Google і AI-пошуку.
Завдання: Розширити семантику та структуру сайту під пріоритетні напрямки клініки, покращити технічну оптимізацію, доопрацювати існуючі та створити нові сервісні сторінки. Окремий фокус на контенті, який допоможе сторінкам краще ранжуватися за релевантними запитами та підвищить їхню видимість у відповідях AI.
Інструменти, які ми використовували
GSC, GA4, Ahrefs, Screaming Frog, PageSpeed Insights, SurferSEO, Looker Studio, SeRanking
Етапи просування
На старті проєкту ми зосередилися на внутрішньому потенціалі сайту, оскільки працювали в конкурентній ніші та з обмеженим бюджетом. Важливо було не просто нарощувати загальний трафік, а збільшувати частку переходів за небрендовими запитами, пов’язаними з конкретними медичними послугами клініки.
- Технічна оптимізація сайту
Провели технічний аудит та визначили помилки, які могли впливати на індексацію й органічну видимість сторінок. Виправили найбільш суттєві проблеми та усунули канібалізацію, щоб сторінки сайту не конкурували між собою за однакові пошукові запити.
- Аналіз конкурентів і пошукового попиту
Проаналізували основних конкурентів у пошуковій видачі та зібрали семантику для пріоритетних напрямків клініки. Це допомогло визначити, які послуги мають потенціал для органічного просування та яких посадкових сторінок не вистачає сайту.
- Розширення структури сайту
На основі семантики запропонували розширену структуру для пріоритетних послуг клініки. Замість просування великої кількості запитів через загальні сторінки сформували окремі релевантні посадкові сторінки під конкретні медичні послуги та пошуковий намір користувача.
- Оптимізація існуючих сторінок
Розподілили ключові слова між сторінками та оновили метатеги й контент. Уже після цього етапу почали спостерігати покращення позицій і поступове зростання органічного трафіку.
- Створення нових сервісних сторінок
На момент підготовки кейсу було оновлено та створено 9 сервісних сторінок. Частина нових і дооптимізованих сторінок вийшла в ТОП-10 Google без побудови зворотних посилань, що показало потенціал правильної структури, семантики та on-page оптимізації навіть за обмеженого бюджету.
Результати
- Органічний трафік почав зростати після зміни метатегів, доопрацювання контенту та створення нових сторінок. За шість місяців органічний трафік сайту зріс на 44%, а кількість показів у Google — на 83%.
Водночас зростання відбулося не лише за рахунок брендових запитів: у березні брендовий трафік становив 1 307 кліків, а в серпні — 1 198, тоді як загальний органічний трафік зріс з 2 929 до 4 204 кліків. Це свідчить про збільшення частки користувачів, які знаходять клініку через пошук конкретних медичних послуг, а не лише за назвою бренду.
- Видимість сайту також суттєво зросла: 174 ключові слова потрапили в ТОП-10/ТОП-3, а 92 запити вийшли в ТОП-3. Серед них — комерційно важливі запити, пов’язані з консультаціями лікарів, діагностикою та медичними процедурами.
Найважливіше — зростання пошукової видимості конвертувалося не просто у додатковий трафік. За період роботи кількість конверсій зросла на 81%.
Що отримав бізнес після співпраці?
SEO почало працювати для клініки не просто як джерело трафіку, а як канал залучення нових пацієнтів. Сайт став частіше приводити користувачів, які ще не знайомі з брендом, але вже шукають конкретного лікаря, процедуру або медичну послугу.
Завдяки розширенню структури клініка змогла охопити більше напрямків і потенційного попиту з пошуку. Кожна нова сервісна сторінка фактично стала додатковою точкою входу для майбутнього пацієнта. Водночас бізнес став менше залежати від брендового попиту.
І найважливіше — зростання видимості привело не просто більше відвідувачів, а більше потенційних пацієнтів, що підтверджує приріст конверсій. Таким чином, органічний пошук став сильнішим джерелом залучення клієнтів для клініки.
Окремо клініка отримала нову точку контакту з потенційними пацієнтами — AI-пошук. Сайт почав з’являтися у Google AI Overviews / AI Mode та значно частіше — у відповідях ChatGPT. Це дає бізнесу можливість бути присутнім не лише у традиційній видачі Google, а й там, де користувачі все частіше шукають рекомендації та інформацію про послуги.
Висновки
У медичній ніші важливо бути присутнім у пошуку саме в той момент, коли людина вже має конкретну потребу та шукає лікаря, процедуру чи клініку. Тому в цьому проєкті ми зосередилися не просто на збільшенні трафіку, а на розширенні кількості релевантних точок входу на сайт і залученні небрендового попиту.
Результати показали, що правильно побудована структура сайту та оптимізовані сервісні сторінки можуть одночасно працювати на позиції в Google, конверсії та видимість у AI-пошуку.
Для бізнесу це означає головне: клініку знаходять не лише ті, хто вже знає її назву, а й нові потенційні пацієнти, які тільки обирають, куди звернутися. Саме така видимість перетворює SEO з джерела трафіку на стабільний канал залучення клієнтів.
ІНШІ наші КЕЙСИ
