Аналіз вхідних даних:
Цільова аудиторія:
- Малі та середні бізнеси — для зберігання та логістики.
- Будівельні компанії — під офіси та матеріали на об’єктах.
- Приватні клієнти — гаражі, майстерні, власні проєкти.
- Підприємці — контейнерні бізнес-рішення (кафе, магазини).
- Аграрний та промисловий сектор — для великогабаритного зберігання.
Конкуренти:
- Conexwest — один із провідних постачальників морських контейнерів у Каліфорнії з широким асортиментом, сильною SEO-присутністю та розвиненою мережею локальної доставки.
- Western Container Sales — національний реселер контейнерів з оптимізованою eCommerce-платформою та потужним посилальним профілем.
- Aztec Container — усталений конкурент із регулярними оновленнями блогу та добре пропрацьованими сторінками під окремі регіони Каліфорнії.
Інструменти: Google Search Console and Google Analytics 4; Ahrefs and SE Ranking; Screaming Frog; Page Speed Insights.
Позитивні фактори. До початку SEO-робіт сайт уже мав кілька сильних сторін, які забезпечували базову органічну видимість:
- Впізнаваний бренд у Каліфорнії з хорошою репутацією на ринку морських контейнерів.
- Домен сайту містив релевантні ключові слова (containers, California), що підсилювало тематичну та локальну релевантність.
- Присутність у численних бізнес-каталогах і довідниках, що позитивно впливало на локальне SEO.
- Наявність базового органічного трафіку та показів, сформованих за рахунок брендових запитів і повернення користувачів.
Негативні фактори. До початку SEO сайт мав критичні технічні та структурні проблеми:
- Нелогічна структура сайту та слабка внутрішня перелінковка — важливі сторінки не отримували достатньої ваги.
- Дублікати сторінок через некоректну канонікалізацію та URL-параметри — канібалізація ключів і втрата crawl budget.
- Повільне завантаження сайту через “важку” тему, зайві скрипти та незжаті зображення (погані Core Web Vitals).
- Відсутність canonical-тегів — конкуренція між URL в індексі.
- Слабка on-page структура (H1–H2) — складно визначити релевантність сторінок.
- Відсутність мікророзмітки (schema) — втрата можливості отримувати rich snippets і нижчий CTR.
Мета. Основною метою SEO-кампанії було підвищення органічної видимості сайту та генерації лідів у Каліфорнії шляхом усунення технічних проблем і покращення crawlability.
Завдання:
- Проведення повного технічного аудиту для виявлення проблем зі скануванням, індексацією та швидкістю сайту.
- Перебудова структури сайту для формування чіткої навігації між категоріями товарів, сторінками послуг і локальними посадковими сторінками.
- Усунення дублікатів і некоректних canonical URL для правильної індексації та запобігання канібалізації.
- Технічна оптимізація сайту: покращення Core Web Vitals і зменшення часу завантаження.
- Створення та оптимізація контенту на сторінках категорій (H1–H3, meta-теги, внутрішня перелінковка, описи товарів).
- Оптимізація сторінок товарів: оновлення title, meta description, додавання корисного контенту та внутрішніх посилань.
- Впровадження структурованих даних (schema markup) для покращення видимості у SERP.
- Розробка локальних посадкових сторінок під ключові міста Каліфорнії.
- Реалізація блог-стратегії для залучення інформаційного трафіку та демонстрації варіантів використання контейнерів.
- Покращення внутрішньої перелінковки, зокрема через блог-контент.
Етапи просування
-
Технічна оптимізація
Сайт працював на e-commerce CMS, що створювало низку технічних обмежень. Одним із перших кроків стало впровадження більш легкої та сучасної теми, що дозволило значно покращити Core Web Vitals і швидкість завантаження. Це стало базою для подальшої оптимізації категорій і сторінок колекцій.
Окрему увагу приділили усуненню дублікатів. Раніше існували сторінки /collections (з товарами) та /pages (з текстом), які закривали однаковий пошуковий інтенс, що призводило до канібалізації. У новій структурі їх об’єднали в єдині сторінки /collections із товарами та оптимізованим контентом. Для збереження трафіку впровадили 301 редиректи зі старих /pages.
Також через специфіку Shopify, де один товар міг бути доступний у різних колекціях, налаштували canonical-теги на основну сторінку /product, щоб уникнути дублювання.
У результаті: покращено структуру сайту, ефективність сканування, розподіл внутрішньої ваги та створено масштабовану основу для подальшого SEO-зростання.
-
Контента оптимізація
На цьому етапі визначили пріоритетні сторінки та ключові точки росту. На основі аналізу конкурентів провели повну on-page оптимізацію сторінок /collections: додали якісний текстовий контент і оптимізували meta-теги (title, description).
Паралельно запустили блог із матеріалами про використання контейнерів. Статті були перелінковані з категоріями, що посилило внутрішню перелінковку та тематичну релевантність сайту.
Контент на сторінках товарів також доопрацювали: ключові запити інтегрували природно, з акцентом на H1 як контекстний якір. Це дозволило підвищити релевантність без втрати якості тексту.
-
Зовнішня оптимізація
Після on-page оптимізації ключові сторінки посилили за рахунок лінкбілдингу: гостьові публікації на релевантних сайтах і розміщення прес-релізів у медіа з високим авторитетом.
Вибір донорів із хорошим трафіком і тематичною відповідністю дозволив забезпечити стабільне зростання авторитету домену та довгострокову видимість у пошуку.
Результати
Кількісні показники
- Ahrefs
Метрики органічного трафіку після впровадження значних змін у технічній оптимізації сайту.
Середній органічний трафік за місяць зріс з 909 до 6000.
Показники стабільного зростання зовнішніх посилань додатково підсилюють сайт.
- Google Search Console
Дані з Google Search Console за останні 12 місяців.
Дані з Google Search Console за останні 16 місяців.
За останні три місяці сайт продемонстрував значне покращення органічних показників за даними Google Search Console. Загальна кількість кліків зросла з 6.46K до 10.1K, що становить приблизно +56% зростання органічного трафіку.
Водночас кількість показів збільшилась з 848K до 1.38M, що відповідає приблизно +63% зростання видимості.
Позиції
Позиції пріоритетних категорій після впровадження технічної оптимізації
Інші пріоритетні категорії
Ще одна пріоритетна категорія
Показники якості
- Покращений користувацький досвід та залученість
Впровадження легкої теми та покращення швидкості завантаження сторінок сприяли більш зручній навігації та зниженню показника відмов. Користувачі почали переглядати більше сторінок за сесію, що свідчить про зростання залученості.
- Покращена релевантність контенту та відповідність пошуковому інтенсу
Оптимізовані сторінки тепер краще відповідають пошуковому інтенсу користувачів, що призвело до зростання залученості на сторінках і збільшення середньої тривалості сесій.
Згідно з попередніми скріншотами з відстеження позицій, сайт почав ранжуватися за ширшими та більш релевантними кластерами запитів у SERP.
Що отримав бізнес від співпраці?
Завдяки SEO-співпраці бізнес досяг відчутного зростання як видимості, так і комерційних показників. Протягом трьох місяців органічні кліки зросли на 56%, а покази — на 63%, причому більша частина трафіку припала на пріоритетні категорійні сторінки.
Ці сторінки з високим комерційним інтенсом тепер залучають більш цільових користувачів, які активно шукають продукти, пов’язані з контейнерами, що напряму підвищує ймовірність конверсій і заявок.
У поєднанні з покращеною технічною оптимізацією, внутрішньою перелінковкою та користувацьким досвідом сайт став більш ефективним каналом продажів, перетворюючи органічний трафік у потенційних клієнтів.
Висновки
Яких результатів було досягнуто?
- Сайт продемонстрував стабільне органічне зростання: кількість кліків зросла на 56% (з 6.46K до 10.1K), а покази — на 63% (з 848K до 1.38M) за останні три місяці порівняно з попереднім періодом.
- Це зростання було зумовлене покращенням позицій і видимості пріоритетних комерційних сторінок, зокрема категорій товарів, багато з яких вийшли в ТОП-10 і навіть ТОП-3 за конкурентними запитами з високим інтенсом.
- У результаті сайт почав залучати більше цільових користувачів на ключові категорійні сторінки, що підвищило ймовірність заявок і замовлень.
- Також проєкт сприяв підвищенню впізнаваності бренду та довіри до нього, зміцнивши позиції компанії серед лідерів ринку контейнерів.
Що спрацювало найкраще?
- Виправлення технічних помилок, зокрема canonical-тегів, дублікатів контенту та помилок у структурованих даних.
- Розробка та оптимізація нових сторінок /collections із поєднанням товарних списків і релевантного SEO-контенту для покращення ранжування та crawlability.
- Реалізація лінкбілдингу через гостьові публікації та прес-релізи на авторитетних тематичних ресурсах.
- Покращення внутрішньої перелінковки між блогом і категорійними сторінками для посилення тематичної релевантності та розподілу ключових слів.
Чому стратегія була ефективною?
- Обрана стратегія базувалась на сильних сторонах бренду, чіткій фокусності ніші та високому комерційному інтенсі ключових категорій товарів.
- Поєднання технічного, on-page та off-page SEO створило синергію між покращенням продуктивності, глибиною контенту та зовнішніми сигналами довіри.
- Фокус на категорійних сторінках із високим інтенсом не лише збільшив трафік, а й підвищив конверсійний потенціал, забезпечивши стабільне органічне зростання та довгострокову видимість.
