Вихідні дані
Проєкт передбачав запуск нового e-commerce сайту без сформованої органічної видимості. На старті визначили кілька пріоритетів:
- створити структуру відповідно до реального пошукового попиту;
- підготувати релевантні посадкові сторінки під основні групи запитів;
- забезпечити коректну індексацію нового сайту;
- розширювати небрендову видимість, щоб залучати користувачів, які ще не знайомі з брендом;
- поступово виводити товарні, категорійні та інформаційні сторінки у ТОП Google;
- паралельно формувати присутність бренду в AI-пошуку.
Етапи просування
SEO-підготовка сайту до запуску
- зібрали та кластеризували релевантну семантику;
- сформували структуру нового сайту;
- створили карту релевантності для розподілу запитів між сторінками;
- підготували перші ТЗ для реалізації сайту;
- сформували контент-план для інформаційного розділу.
Роботи після запуску
Після виходу сайту в березні фокус змістився на коректну індексацію, додавання контенту й посилення сторінок, які почали отримувати першу видимість.
Серед виконаних робіт:
- підготовка та перевірка оптимізованого контенту;
- технічний аудит сайту;
- подальше розширення інформаційного контенту;
- внутрішня SEO-дооптимізація за результатами першої динаміки.
Одним із фокусів стала зовнішня оптимізація. Провели аналіз посилальних профілів конкурентів, аналіз джерел цитувань в АІ, сформували лінкбілдинг-стратегію та план нарощування зовнішніх посилань.
Індексація та формування пошукової видимості
Станом на кінець серпня 2026-го в індексі Google перебуває 78 із 91 сторінки сайту — близько 86%.
При цьому важливо, що паралельно з індексацією нових сторінок уже проіндексовані сторінки поступово нарощували видимість за цільовими запитами.
Лише за останні 28 днів покази в Google отримували 75 різних URL.
Дані з Google Search Console, що ілюструють динаміку ідексації сторінок та паралельного зростання показів сайту:
Одночасно з розширенням кількості видимих сторінок зростає і частка запитів на високих позиціях: із 411 запитів, за якими сайт показувався протягом останніх 28 днів, 282 вже були у ТОП-10. Це приблизно 69% усієї видимої семантики.
Позиції ростуть разом із семантичним охопленням
Порівняння останніх 28 днів із попередніми 28 днями показує, що сайт продовжує розширювати семантику, але зростання відбувається не лише за рахунок появи нових запитів.
| Попередні 28 днів | Останні 28 днів | Динаміка | |
|---|---|---|---|
| Запити з показами | 278 | 411 | +48% |
| Запити у ТОП-3 | 34 | 65 | +91% |
| Запити у ТОП-10 | 160 | 282 | +76% |
| Запити у ТОП-20 | 219 | 349 | +59% |
Кількість запитів у ТОП-10 зростала швидше, ніж загальна кількість видимих запитів. Тобто семантичне ядро не просто розширюється: вже наявні запити поступово переходять на вищі позиції.
Особливо помітна динаміка в ТОП-3 — за один порівнюваний період кількість таких запитів збільшилася майже вдвічі.
Зростання небрендового пошуку
Для нового інтернет-магазину одним із ключових завдань було поступово зменшувати залежність органічного каналу від запитів користувачів, які вже знають бренд.
За останні 28 днів серед запитів, доступних для аналізу в Google Search Console:
| Тип запитів | Кліки | Покази |
|---|---|---|
| Брендові | 85 | 518 |
| Небрендові | 74 | 13 026 |
У попередні 28 днів небрендова семантика генерувала 5 880 показів і 40 кліків.
Таким чином, лише за один місяць:
- небрендові покази зросли на 122%;
- небрендові кліки — на 85%.
Для порівняння, брендові покази за той самий період збільшилися приблизно на 21%.
Це означає, що новий сайт дедалі частіше знаходять користувачі, які не шукають конкретно бренд, а вводять загальні товарні, категорійні або інформаційні запити: «бурата», «чедер», «адигейський сир», «крафтові сири», «сироварня», «сирна тарілка» та інші. Це підтверджує масштабування органіки поза межами вже сформованого брендового попиту.
Топ сторінок і цільові запити за останні 28 днів за даними GSC:
| Сторінка | Покази | Кліки | Сер. позиція сторінки | Цільові запити з GSC → позиція |
|---|---|---|---|---|
| Бурата | 7 574 | 21 | 8,20 | бурата — 8,13; сир бурата — 9,02; бурата купити — 8,88; купити бурату — 8,91; сир бурата купити — 5,07; де купити бурату — 5,33 |
| Головна сторінка | 3 558 | 248 | 4,63 | крафтові сири Закарпаття — 5,35; сироварня — 6,60; сироварня Закарпаття — 6,79; крафтові сири — 7,26; сироварні Закарпаття — 3,93; крафтовий сир — 5,76; крафтовий сир купити — 6,53; сири Закарпаття купити — 5,00 |
| Сирна тарілка: оформлення та ідеї подачі | 3 008 | 27 | 7,21 | сирна тарілка — 7,48; сирна тарілка фото — 7,16; сирна тарілка оформлення — 6,70; красива сирна тарілка — 6,66; сирна нарізка — 8,19; як нарізати сир на тарілку — 6,63; оформлення сирної тарілки — 2,71 |
| Адигейський сир | 1 642 | 5 | 8,85 | адигейський сир — 9,34; сир адигейський — 9,30; адигейський сир купити — 7,25; адигейський сир з коров’ячого молока — 8,29 |
| Чедер | 487 | 2 | 7,08 | чедер — 6,78 |
| Скаморца | 276 | 5 | 7,20 | скаморца — 7,60; сир скаморца — 8,45; скаморца сир — 6,31 |
| Витримані сири | 228 | 5 | 5,49 | витримані сири — 3,61; витриманий сир — 11,18; витримані сири це — 4,00 |
| Тверді сири | 205 | 6 | 8,47 | тверді сири види — 8,73; тверді сири — 14,27; види твердих сирів — 11,50; твердий сир види — 8,50; тверді сорти сиру — 13,50; тверді сири купити — 27,00 |
| Овечі сири | 197 | 10 | 8,02 | овечий сир купити — 9,75; овечі сири — 9,44; овечий сир — 13,94; овечий сир ціна — 27,00 |
| Бринза | 187 | 4 | 7,67 | бринза з козячого молока ціна — 7,74; гуцульська бринза купити — 7,43; гуцульська бринза — 9,50; бринза гуцульська — 9,00; ціна бринзи з козячого молока — 6,20; козяча бринза — 4,00 |
| Козячі сири | 174 | 3 | 10,21 | козячі сири — 10,14; сири з козячого молока — 9,00; козячий сир купити — 25,50; купити козячий сир — 26,50 |
| Овеча бринза | 132 | 5 | 8,02 | бринза овеча — 7,44; овеча бринза — 6,40; овеча бринза купити — 10,56; бринза овеча купити — 13,80 |
| М’які сири | 104 | 2 | 13,13 | види м’яких сирів — 8,38; м’які сири — 18,43; м’які сири види — 15,25 |
| Коров’ячі сири | 83 | 5 | 6,98 | сир коров’ячий — 9,00; сир коров’ячий ціна — 9,00; коров’ячий сир — 20,00 |
Ahrefs як сторонній інструмент також фіксує розширення органічної семантики та появу сайту за цільовими небрендовими запитами:
Які сторінки вже отримують органічну видимість
У Google уже ранжуються головна сторінка, товарні та категорійні сторінки, а також інформаційний контент.
Серед найпомітніших сторінок за останні 28 днів:
| Сторінка | Кліки | Покази | Середня позиція |
|---|---|---|---|
| Головна сторінка | 248 | 3 558 | 4,63 |
| Блогова стаття | 27 | 3 008 | 7,21 |
| Бурата | 21 | 7 574 | 8,20 |
| Овечі сири | 10 | 197 | 8,02 |
| Тверді сири | 6 | 205 | 8,47 |
| Адигейський сир | 5 | 1 642 | 8,85 |
| Витримані сири | 5 | 228 | 5,49 |
| Чедер | 2 | 487 | 7,08 |
Такий розподіл важливий для нового e-commerce сайту: органічні точки входу вже формуються на різних рівнях структури, а не концентруються виключно на головній сторінці.
Проілюструємо це далі на прикладах, проаналізувавши різні типи сторінок: головну, картку продукту, категорійну сторінку та блогову статтю.
Головна сторінка
Головна сторінка за останні 28 днів отримала 248 кліків і 3 558 показів при середній позиції 4,63.
Серед небрендових запитів, за якими сайт уже перебуває на першій сторінці:
- «сироварня» — 6,60;
- «сироварня Закарпаття» — 6,79;
- «крафтові сири» — 7,26;
- «сироварні Закарпаття» — 3,93;
- «крафтовий сир купити» — 6,53;
- «сири Закарпаття купити» — 5,00.
Це дає головній сторінці видимість не лише за назвою бренду, а й за широкими комерційними та локальними запитами.
Сторінка продукту «Бурата»
Бурата стала однією з найпомітніших продуктових сторінок: 7574 покази за останні 28 днів при середній позиції 8,20.
Основний запит «бурата» останні 28 днів посідає середню позицію 8,13, а «бурата купити» — 8,88.
При цьому позиції продовжують покращуватися. За останні 7 днів проти попередніх 7:
- «бурата»: 8,1 → 7,1;
- «сир бурата»: 9,0 → 8,5.
Дані з GSC за останні 7 днів:
У запитів паралельно збільшується і кількість показів, зокрема завдяки кращим позиціям у пошуковій видачі: наприклад, у запиту «сир бурата»— із 63 до 239 за тиждень.
Категорія «Витримані сири»
Категорійні сторінки також почали отримувати помітну пошукову видимість уже протягом перших місяців після запуску сайту. Сторінка «Витримані сири» за останні 28 днів отримала 228 показів і 5 кліків, а її середня позиція становила 5,49.
За основними тематичними запитами сторінка вже посідає високі позиції:
- «витримані сири» — 3,61;
- «витримані сири це» — 4,00;
- «витриманий сир» — 11,18.
При цьому за окремими цільовими запитами позиції продовжують покращуватися навіть у короткому тижневому зрізі. За останні 7 днів порівняно з попередніми:
- «витримані сири» — 4,00 → 3,11, при цьому кількість показів зросла з 2 до 9;
- «витриманий сир» — 11,60 → 8,80, тобто запит перейшов із другої на першу сторінку Google.
Цей результат показує, що органічна видимість нового сайту формується не лише для окремих товарів. Категорійна структура також починає охоплювати ширші тематичні кластери та залучати користувачів на етапі вибору певного типу продукції.
Блогова стаття «Оформлення сирної тарілки»
Інформаційний контент також став окремою точкою органічного входу. Матеріал про оформлення сирної тарілки отримав за останні 28 днів 3 008 показів і 27 кліків, середня позиція сторінки — 7,21.
Серед цільових запитів:
- «красива сирна тарілка» — 6,66 позиція;
- «сирна тарілка» — 7,48;
- «сирна нарізка» — 8,19.
І тут також продовжується позитивна динаміка, якщо порівнювати останні 7 днів із попередніми 7 днями:
Інші товарні та категорійні напрямки
Першу сторінку Google вже займає низка інших товарних і категорійних сторінок, а за окремими запитами позитивна динаміка помітна навіть у межах останнього тижня.
Адигейський сир. За останні 28 днів сторінка отримала 1642 покази при середній позиції 8,85. Основний запит «адигейський сир» покращив позицію з 10,27 до 9,34 порівняно з попереднім 28-денним періодом, тобто перейшов на першу сторінку Google.
Чедер. Сторінка має 487 показів за останні 28 днів і середню позицію 7,08. Практично весь пошуковий попит формує основний запит «чедер»: за останні 7 днів його позиція додатково покращилася з 7,56 до 6,81.
Тверді сири. Категорійна сторінка вже має середню позицію 8,47 за останні 28 днів. Особливо показова свіжа динаміка основного запиту «тверді сири»: лише за тиждень він піднявся з 13,67 до 7,67, тобто перейшов із другої на першу сторінку Google.
Овечі сири. За останні 28 днів сторінка отримала 197 показів і 10 кліків, її середня позиція становить 8,02. За останній тиждень позиція сторінки додатково покращилася з 8,44 до 7,97, а покази зросли з 39 до 72. Найпомітніший ріст демонструють комерційні запити: «овечий сир купити» піднявся з 19,00 до 8,80, а «овечі сири» — з 10,00 до 7,33.
Бринза. Сторінка має середню позицію 7,67 за останні 28 днів. За останній тиждень кількість показів зросла з 40 до 74, а середня позиція залишилася стабільною в межах ТОП-10 — 7,97 → 7,66. Окремі цільові запити при цьому продовжили рух угору: «гуцульська бринза купити» — з 9,67 до 6,50, «гуцульська бринза» — з 10,33 до 8,00.
Таким чином, органічне зростання охоплює одразу кілька продуктових кластерів. Нові товарні та категорійні сторінки не лише входять у пошукову видачу, а й поступово закріплюються в ТОП-10 за основними тематичними та комерційними запитами.
Лінкбілдинг із фокусом на класичний пошук і LLM
Окрему стратегію зовнішнього просування сформували вже на ранньому етапі розвитку сайту.
Перед стартом активного лінкбілдингу проаналізували посилальні профілі конкурентів і визначили два основні типи майданчиків.
- Перший напрям — релевантні каталоги та тематичні ресурси, які допомагають розширювати зовнішню присутність нового домену та формувати його посилальний профіль.
- Другий — майданчики, які LLM використовують як джерела під час формування відповідей. Такі ресурси відбирали окремо, щоб зовнішні публікації потенційно працювали не тільки на класичне SEO, а й на GEO, тобто видимість бренду в AI Search.
Як результат — розміщені зовнішні публікації самі ставали джерелами для відповідей ШІ та допомагали сформувати додаткові точки присутності бренду.
Видимість сайту в AI Search
Паралельно з класичною видачею почала формуватися присутність сайту у результатах Google із генеративними AI-функціями.
За актуальними даними Google Search Console сайт уже отримав 3 276 показів у Generative AI Features (AI Mode, AI Overview).
При цьому динаміка продовжує зростати:
- попередні 28 днів — 1 083 покази;
- останні 28 днів — 1 889 показів;
- приріст — приблизно +74%.
У генеративних результатах присутні різні типи сторінок: головна, товарні та категорійні URL, а також інформаційні статті. Це показує, що AI-видимість формується вже на рівні різних тематичних кластерів сайту.
| Сторінка | Покази в Generative AI Features за 6 міс. |
|---|---|
| Головна | 867 |
| Бурата | 855 |
| Адигейський сир | 278 |
| Стаття про види сирів | 184 |
| Витримані сири | 154 |
| Стаття про сирну тарілку | 124 |
| Чедер | 119 |
Перевірка релевантних промптів у ChatGPT та Gemini також показує появу сироварні у відповідях на комерційні й рекомендаційні запити — від пошуку українських крафтових сироварень до вибору місця, де можна замовити конкретні види сирів.
| Промпт | ChatGPT | Gemini |
|---|---|---|
| Де купити хорошу бурату українського виробництва? | 🔴 Missed | 🟢 #3 |
| Які українські сироварні виробляють бурату та страчателу? | 🟢 #6 | 🔴 Missed |
| Порадь найкращі крафтові сироварні України, де можна замовити сир онлайн. | 🟢 #2 | 🟢 #1 |
| Які сироварні Закарпаття варто відвідати та купити там сир? | 🟢 #3 | 🟢 #4 |
| Де замовити закарпатські крафтові сири з доставкою по Україні? | 🔴 Missed | 🟢 #3 |
| Де купити натуральний адигейський сир? | 🔴 Missed | 🟢 Mentioned |
| Де купити скаморцу українського виробництва? | 🔴 Missed | 🟢 #1 |
| Де замовити якісні витримані сири українського виробництва? | 🔴 Missed | 🟢 #1 |
| Які українські сироварні виробляють хороші крафтові сири? | 🔴 Missed | 🟢 #15 |
| Де купити козячий сир? | 🔴 Missed | 🟢 Mentioned |
| Порадь українську сироварню, де можна купити кілька різних видів сирів одним замовленням. | 🟢 #3 | 🟢 #5 |
| Яку українську сироварню обрати для замовлення натуральних крафтових сирів додому? | 🔴 Missed | 🟢 Mentioned |
| Де купити пекоріно від українського виробника? | 🔴 Missed | 🟢 #2 |
| Де купити сир белпер кнолле? | 🔴 Missed | 🟢 #1 |
Ключові фактори зростання
За результатами перших місяців можна виділити чотири напрями, які формували основу органічного розвитку проєкту.
- SEO-підготовка сайту до запуску.
Підготували семантику, карту релевантності та структуру сайту. - Поступова оn-page оптимізація після запуску.
Після появи сторінок у Google аналізували їхню динаміку, коригували технічні елементи, контент і посадкові сторінки. Це дозволило переводити запити з нижчих позицій до ТОП-20, ТОП-10 і ТОП-3. - Розвивається широка небрендова семантика.
Сайт уже отримує видимість за сотнями запитів про конкретні види сирів, категорії, сироварні та пов’язані інформаційні теми. За останній місяць небрендові покази зросли більш ніж удвічі. - Зовнішнє просування одразу враховувало AI Search.
Під час відбору донорів враховували не лише класичні SEO-показники, а й потенціал майданчиків як джерел для LLM. Паралельно з органічною видачею сайт уже накопичує видимість у генеративних результатах Google.
Результати
За неповні шість місяців після запуску інтернет-магазин сиру сформував повноцінну базову присутність у Google.
Проіндексовано близько 86% сторінок, а 75 URL уже отримували органічні покази лише протягом останнього місяця. Семантичне охоплення продовжує швидко розширюватися: за 28 днів кількість видимих запитів збільшилася з 278 до 411.
При цьому ріст відбувається не лише завдяки новим запитам. 282 запити вже перебувають у ТОП-10, а 65 — у ТОП-3. Частка запитів на першій сторінці становить близько 69% від усієї семантики, що мала видимість протягом останніх 28 днів.
Сайт поступово виходить і за межі брендового попиту: небрендові покази за місяць зросли на 122%, а органічну видимість отримують продуктові, категорійні та інформаційні сторінки.
Паралельно формується новий напрям пошукової присутності — AI Search. Google уже зафіксував понад 3,2 тис. генеративних показів лише в AI Overview / AI Mode, причому більш як половину з них сайт отримав лише протягом останніх 28 днів.
Висновки
Кейс показує, що SEO-підготовка ще до запуску сайту, системна оптимізація після індексації та робота з зовнішньою присутністю можуть уже в перші місяці створити основу для стабільного зростання як у класичному Google Search, так і в AI-пошуку.
ІНШІ наші КЕЙСИ
