SEO-просування ресейл-площадки

Вихідні дані

Проблеми з якими клієнт звернувся:

• Збільшити цільовий органічний трафік по основних та пріоритетних пошукових запитах;
• Зайняти ТОП позиції по пріоритетних ключових запитах;
• Збільшити конверсії на сайті за рахунок органічного пошуку Google.

Труднощі, з якими зіткнулися:

• Висока конкурентність по комерційних запитах (конкуренція з сайтами-агрегаторами та наявність офіційних сайтів по брендових ключах у видачі);
• Низька якість технічної оптимізації сайту, мінімальна внутрішня перелінковка, проблеми зі швидкістю (притаманно для великого e-commerce сайту);
• Мовні версії з ризиком дублювання контенту;
• Відсутність інформації про технічні зміни на сайті зі сторони клієнта.

SEO-стратегія та покрокова імплементація

Враховуючи всі проблеми та недоліки сайту, роботу було розділено на три ключові етапи.

ЕТАП 1: Структура

• Повне допрацювання структури URL сайту;
• Налаштування карти редіректів зі старих на нові URL;
• Переїзд на нові URL;
• Виправлення технічних проблем, пов’язаних з переїздом

ЕТАП 2: Оптимізація

• Повний технічний аудит та технічна оптимізація;
• Оптимізація контенту пріоритетних сторінок;
• Формування та впровадження лінкбілдинг-стратегії;
• Закупка зовнішніх посилань.

ЕТАП 3: Масштабування

• Стабільна закупка зовнішніх посилань;
• Оптимізація контенту менш пріоритетних сторінок;
• Масштабування категорійної структури та SEO-фільтрів.

Технічний аудит та виправлення

Оскільки ніша є комерційною – технічна оптимізація сайту є пріоритетною. На початковому етапі клієнтом було прийнято рішення повністю змінити структуру URL сайту. Це призвело до незначного тимчасового просідання трафіку, про що клієнта було попередньо повідомлено. Завдяки попередньому виправленню проблем на тестовому домені та коректному перенесенню змін вдалося мінімізувати втрати.

Основні технічні задачі в межах аудиту та постійного моніторингу:

• Усунення проблем з індексацією;
• Виправлення дублів сторінок категорій та підкатегорій;
• Усунення автоматичного утворення URL мовного слагу неактуальних мовних версій;
• Покращення швидкості завантаження сторінок;
• Оптимізація мікророзмітки та структурованих даних;
• Налаштування внутрішньої перелінковки та hreflang;
• Виправлення ланцюжків редіректів (302/JS-редіректів, що перерозподіляли трафік у Direct);
• Індексація сторінок через Google Indexing API.

Дані з сервісу Ahrefs станом на 05.2023 р.:

Аналіз ніші та конкурентів

На етапі формування стратегії проводився аналіз основних конкурентів у ніші: інші ресейл платформи, офіційні сайти брендів, сайти-агрегатори. Оцінювались структура сайту, контентна стратегія, позиції по пріоритетних запитах та профілі зовнішніх посилань.

Збір та кластеризація семантики

Зібрано та кластеризовано семантичне ядро по пріоритетних брендах і категоріях. Охоплено всі рівні частотності (НЧ/СЧ/ВЧ). Семантика розподілялась між типами сторінок: бренд, бренд+категорія, загальна категорія, картки товарів.

On-page оптимізація

• Реалізували шаблони мета-тегів (title / description) для кожного типу сторінок з входженням цільових ключових слів для пріоритетних сторінок (бренди, категорії бренд+тип товару), а також шаблонні тексти-заглушки для сторінок 3+ рівня вкладеності;
• Внутрішня перелінковка між пріоритетними та менш пріоритетними сторінками: статичні SEO-фільтри загальних категорій;
• А також розширення посадкових сторінок різних напрямків;

Зовнішня оптимізація

Проведено аналіз профілю посилань та сформовано лінкбілдинг-стратегію, орієнтовану на пріоритетні комерційні сторінки. Виконувалась закупка якісних зовнішніх посилань та аутріч, відхилення неякісних беклінків, що були присутні до початку робіт.

Результати SEO-просування сайту

• Ahrefs

Показник трафіку за весь час існування домену

Показник позицій сайту в органічному пошуку за весь час існування домену

Зміни у позиціях по цільових ключових запитах за період просування

Як бачимо, що навіть по високочастотних цільових запитах у даній ніші сайт клієнта ранжується в ТОПі.

• Google Search Console

Дані з GSC станом на 05.2023-06.2023 р.:

Для кращого огляду показників, пропонується переглянути дані саме за крайній календарний рік у порівнянні із попереднім.

Дані з GSC у розрізі крайнього календарного року:

Органічний трафік сайту демонстрував стабільний ріст протягом усього року, що підтверджує ефективність системної SEO-роботи та правильний вектор розвитку проєкту.

Видимість сайту у Google суттєво розширилась – сайт почав охоплювати більшу кількість пошукових запитів та отримувати більше точок входу з органічного пошуку.

Динаміка за останні періоди показує, що сайт продовжує масштабуватись навіть після вже досягнутого росту, а SEO-результати залишаються стабільними у довгостроковій перспективі.

Порівняння 6 місяців з попереднім 6-місячним періодом (GSC):

Дані з GSC – порівняння 6 місяців з попереднім 6-місячним періодом:

Приріст кліків на ~13,6% при зростанні показів лише на ~4,2% свідчить не просто про розширення охоплення, а про покращення якості видимості. Сайт почав отримувати більше переходів із тієї ж кількості показів завдяки покращенню позицій та CTR.

CTR виріс приблизно на 9,1%, що є сильним сигналом покращення сніпетів, релевантності сторінок і відповідності пошуковому інтенту користувачів.

Середня позиція покращилась на 10%, що підтверджує ефективність SEO-робіт на рівні структури, контенту та внутрішньої оптимізації. Найбільший ефект дали сторінки, які раніше знаходились у діапазоні 11–20 позицій і поступово переходили в TOP-10.

Порівняння останніх 3 місяців з аналогічним періодом попереднього року (GSC):

Дані з GSC – порівняння 3 місяців з аналогічним періодом попереднього року:

+29 тис. додаткових кліків YoY підтверджують збереження позитивної динаміки навіть після масштабного росту у попередніх періодах. Це важливий показник стабільності SEO-результатів.

Покази зросли на 20% (+1,47 млн), що свідчить про подальше розширення семантичного охоплення та збільшення кількості сторінок, які потрапляють у видачу Google.

Покращення середньої позиції на 7% демонструє, що ріст трафіку забезпечувався не лише новими сторінками, а й посиленням уже існуючих URL у конкурентних запитах.

• Google Analytics – річна динаміка (Organic Search, 2025 YoY)

Дані з GA4 – канал Organic Search, порівняння 2025 vs 2024:

Майже 588 тис. користувачів з органіки (+22,9% YoY) підтверджують системний ріст SEO-каналу як одного з основних джерел залучення аудиторії.

Зростання нових користувачів на 22,6% демонструє успішне розширення органічного охоплення та ефективне залучення нової аудиторії через пошукові системи.

Ріст користувачів, що повертаються (+23,9%), свідчить не лише про SEO-видимість, а й про формування повторного попиту та впізнаваності бренду.

Кількість сеансів зросла приблизно на 25%, а залучених сеансів – на 31,1%, що говорить про покращення якості органічного трафіку. Користувачі стали активніше взаємодіяти з сайтом та переглядати більше контенту.

7,7 млн подій (+24,1%) підтверджують загальне збільшення активності користувачів та масштабу взаємодії з сайтом.

Конверсія зросла на 19,5%, що демонструє прямий вплив SEO на бізнес-результати та комерційну ефективність органічного каналу.

Середній час взаємодії 1 хв 14 с при незначному зниженні (-3,7%) є нормальним для e-commerce-проєкту з активним ростом нового трафіку та розширенням охоплення інформаційних і категорійних сторінок.

Ключові фактори зростання

Найбільший внесок у зростання SEO-показників сформувався завдяки комбінації трьох напрямків:

1. Технічна оптимізація. Стабілізація індексації, усунення критичних помилок структури, покращення crawlability. Технічна база стала фундаментом для подальшого масштабування.
2. Контентна оптимізація. SEO-тексти на пріоритетних сторінках закріпили їх у ТОП-позиціях. Дооптимізація наявного контенту підвищила релевантність та знизила волатильність позицій.
3. Зовнішня оптимізація. Лінкбілдинг підсилив позиції в конкурентних сегментах, підвищив авторитет домену та підтримав стабільність у висококонкурентних запитах.

Що отримав бізнес після дооптимізації контенту?

За 3+ роки безперервної роботи сайту клієнта виріс з молодого домену у стабільний органічний канал із понад 587 000 органічних користувачів на рік.

Загалом органічний канал став одним із ключових джерел залучення нової аудиторії та продовжує стабільно нарощувати обсяг користувачів. А зростання кількості подій та транзакцій підтверджує прямий вплив SEO не лише на трафік, а й на бізнес-результати проєкту.

Висновки

SEO-просування ресейл-платформи стало прикладом довгострокового системного зростання в умовах висококонкурентної e-commerce ніші. Основний результат був досягнутий завдяки комплексному підходу, де технічна оптимізація, контентна стратегія та зовнішнє просування працювали як єдина система.

У результаті сайт перетворився зі стартового проєкту на стабільний органічний канал, який забезпечує значну частку трафіку, транзакцій та нових користувачів. SEO стало не лише джерелом трафіку, а й повноцінним драйвером зростання бізнесу.