Проблема, з якою звернулися до нас
Клієнт звернувся з чіткою проблемою: відсутні продажі в пріоритетному гео, але попередні SEO спеціалісти звітували про успіх компанії та всі позиції в ТОПі видачі. Тому основна ціль – збільшити к-сть замовлень.
ВИКЛИКИ
Основні проблеми, з якими ми зіштовхнулись на початку просування:
- Висока конкуренція. Більшість конкурентів давно в ТОП видачі, а їх вебсайти мають великий вік домену.
- Organic Shopping Results. Унікальність видачі електронної комерції у США, коли користувач одразу на сторінці пошуку може фільтрувати варіант видачі відповідно до побажать, а класичні blue links знаходяться на другому чи третьому скролі екрану монітора.
- ШІ контент. Згенерований контент низької якості без редагування чи вичитки.
- Дублювання контенту. Описи карток товарів не тільки згенеровані ШІ, але й дублюється з описами карток товарів магазину клієнта на платформі ETSY.
- Слабкий профіль зовнішніх посилань. Якісних посилань фактично не було, більшість лінків це посилання на зображення на сайті клієнта
ВИКОНАНІ РОБОТИ
ЕТАП 1: Discovery phase
Почали з аудиту поточної ситуації, а саме:
- Зробили технічний аудит, виправили деякі проблеми технічні особливості платформи Shopify відповідно до найкращих SEO практик.
- Зробили аудит зовнішніх посилань, відхилили всі низькоякісні посилання.
- Зробили SEO аналіз ніші так конкурентів, визначили потенційні точки швидкого росту, розібрали сильні сторони конкурентів.
- Зробили аудит Google Merchant Center, визначили проблемні місця.
- Зробили дослідження ключових запитів, кластеризували відповідно до інтенту.
- Доналаштували системи аналітики.
ЕТАП 2: Робота з On-page оптимізацією
Після аудиту і підготовчих робіт, ми перейшли до впровадження змін:
- Зміна мета даних сторінок відповідно до семантики і конкурентів у видачі.
- Розширення структури відповідно до знайденої семантики і наявного асортименту.
- Робота з канібалізацією категорійних сторінок – наслідок роботи попередніх спеціалістів
- Оптимізація категорійних сторінок – переписали контент, додали СТА, на деякі категорії додали відео, додали відгуки клієнтів з різних ресурсів.
- Оптимізація карток товарів (триває досі) – унікалізували контент, переписали описи і додали корисної інформації про товар, яка може зацікавити користувачів. Розробили автоматизований шаблон AI генерації описів товарів, що в результаті створює опис високої якості
- Допрацювали EEAT фактори (відгуки, умови повернення, про магазин, тощо)
- Зробили аудит блогу, визначили сторінки які не приносять трафіку та рекомендували їх видалити, оскільки відсутня семантика
- Робота з Google Merchant Center – налаштування фіду даних, до заповнення профілю.
- Local SEO – робота із Google Business Profile на постійній основі, просування локальних запитів
ЕТАП 3: Робота з Off-page оптимізацією
Після приведення до оптимального стану внутрішню оптимізацію, ми перейшли до роботи над зовнішніми посиланнями:
- Проаналізували посилальний профіль конкурентів.
- Розробили стартову стратегію нарощення посилань на перші 3 місяці відповідно до пріоритетів просування.
- Розробили контентну стратегію для сайтів – донорів.
- Для публікації гест постів беремо в роботу тільки донори високої якості.
- З ростом трафіку збільшилась кількість органічних лінків, проводимо поточний аудит їх якості, за необхідності відхиляємо спамні лінки.
Дані з Ahref про посилальний профіль від початку робіт над проектом
ЕТАП 4: Постійні процеси
Щоб досягти успіху, роботи повинні проводитись на постійній основі з місяця у місяць.
- Робота з контентом – оптимізація категорій та карток товарів, аналіз результатів, пошук точок росту і розширення структури де доцільно.
- Робота з лінками – постійна динаміка нарощення посилань, пошук високорелевантних донорів, колаборація з тематичними сайтами.
- Local SEO – моніторинг поточної ситуації, ведення профілю на постійній основі, відповідь на відгуки, моніторинг змін.
- Google Merchant Center – моніторинг поточної ситуації, тестування гіпотез та ідей, аналіз результатів, пошук точок росту.
Результат роботи за 6 міс
Вже за перші 3 міс роботи було видно суттєвий прогрес і з’явились продажі з органіки по пріоритетному гео. Нижче розглянемо детальніше результати, які вдалось досягти.
Дані сервісу Ahref
Оціночні дані трафіку
Розподіл ключових запитів
Позиції ключових запитів
Позиції однієї з топ пріоритетних категорій:
Середня позиція кластерів запитів пріоритетних категорій:
Порівняння з попереднім періодом
ТОП сторінок, які покращили перформанс і наскільки:
Дані аналітики в порівнянні з попереднім періодом, включно з органічним шопінгом:
Дані Google Search Console:
Також зросла кількість органічних переходів з шопінгу після роботи із фідом даних Google Merchant Center. Проте це тільки початок – в процесі виявили потенційні точки росту, зараз в процесі імплементації.
ВИСНОВКИ
З кожним роком SEO стає важче і дорожче, конкуренція росте, підходи в ранжування пошукової системи оновлюються регулярно, але як ми бачимо що навіть за всіх цих турбулентностей можна отримати значний результат, якщо впровадити правильну стратегію просування та працювати на регулярній основі над сайтом
Бажаєте отримати свій індивідуальний План просування? Заповніть заявку, і ми зв’яжемося з вами найближчим часом.
