Вихідні дані:
Юридична компанія, яка займається широким спектром надання юридичних послуг – від кримінального захисту до юридичного супроводу бізнесу. Основний акцент компанії на наданні послуг з кримінального права.
Проблеми, з якими зіткнулися:
- Трафік/Ліди: Клієнти самостійно просували сайт (сайт не мав чіткої структури, статті у блог публікувались хаотично), що спричиняло значну канібалізацію і не давало значного росту трафіку, який конвертувався у ліди.
- Ніша: Особливістю ніші юридичних послуг є те, що у деяких вузькоспеціалізованих напрямках немає чіткої комерційної семантики, лише інформаційна.
- Інші проблеми:
- Висока конкурентність у видачі
- Обмежений бюджет на лінкбілдинг (менш ніж 250$ на місяць)
- Просадка органічного трафіку після впровадження Google AI Overview;
- Наявність великого обсягу застарілого та нерелевантного контенту;
Цілі:
- Збільшити к-ть органічного трафіку
- Збільшити видимість сайту в AI Overview
- Збільшити к-ть конверсій та лідів.
Аналіз вихідних даних:
Цільова Аудиторія: Основна цільова аудиторія – люди та компанії, які потребують юридичного захисту чи супроводу.
Конкуренти: Під час дослідження було визначено основних конкурентів у ніші: Актум, Олсон, Бачинський та партнери, Адвокат Олег Сибаль, Галлекс, Insenin.
Більшість конкурентів активно інвестують у контент-маркетинг, створюють великі knowledge-хаби та просуваються за широким спектром інформаційних запитів.
Тому стратегія SEO просування була сфокусована на:
- high-intent ключових запитах, створенні експертного контенту
- оптимізації комерційних сторінок та сторінок блогу
- підвищенні видимості в AI Overview
Основні Інструменти:
- Ahrefs, Seranking – аналіз семантики, конкурентів та профілю беклінків
- Google Search Console – аналіз кліків, показів та позицій
- Google Analytics – аналіз поведінки користувачів
- Screaming Frog – технічний аудит сайту
- Surfer – оптимізація контенту та аналіз SERP
Етапи просування
І Етап:
- Технічний аудит сайту з рекомендаціями усунення проблем
- Аналіз ніші, конкурентів та структури їх сайтів
- Збір та кластеризація семантичного ядра
- Розробка структури сайту на основі зібраної семантики та структури сайтів конкурентів
- Рекомендації щодо структури посадкових сторінок
- Рекомендації щодо покращення EEAT факторів
- Створення ефективної схеми внутрішньої перелінковки
ІІ Етап:
- Технічний аудит сайту після усунення проблем
- ТЗ для посадкових сторінок
- Реалізація категорійних та підкатегорійних сторінок
- Аудит блогу
- Розробка лінкбілдингової стратегії, яка включає в себе:
– закупку релевантних донорів на платформі Collaborator
– пошук та закупка унікальних тематичних донорів методом Аутріча
ІІІ Етап:
- Створення контент плану для блогу
- ТЗ для посадкових сторінок та блогу
- Оптимізація проблемного контенту
- Видалення неефективного контенту
- Оптимізація під LLM та AI-Overview:
- – Оптимізовано контент під AI Overview
- – Створено контент для покриття довгих інформаційних та комерційних запитів
- Продовження нарощення зовнішніх посилань
Результати SEO-оптимізації:
1.Приріст органічного трафіку: +222%
(останні 3 місяці vs той же період минулого року).
Ahrefs:
2.Приріст позицій: +249 ключів в ТОП 3
- 21% усіх ключових запитів ранжуються у ТОП-3
- 79% ключових запитів знаходяться у ТОП-10
3.Середня позиція покращилась з 10-ї до ТОП-5
(порівняння: останні 3 місяців vs той же період минулого року)
Що отримав бізнес після співпраці?
- стабільний приріст органічного трафіку;
- збільшення кількості звернень із пошуку;
- зростання видимості за пріоритетними юридичними послугами;
- покращення структури сайту для подальшого масштабування;
- додатковий потік лідів із інформаційних сторінок.
Висновки:
Навіть за умов висококонкурентної ніші та обмеженого бюджету на лінкбілдинг, комплексна SEO-стратегія дозволила суттєво посилити органічну видимість сайту та зайняти топові позиції за пріоритетними комерційними й інформаційними запитами. Особливо важливо, що просування відбувалось у середовищі, де основними конкурентами є юридичні компанії з багаторічною присутністю на ринку та сильними SEO-активами.
За 10 місяців роботи вдалося:
- збільшити органічний трафік на +222%;
- вивести значну частину ключових запитів у ТОП-3 та ТОП-10 Google;
- покращити середню позицію сайту з ТОП-10 до ТОП-5;
- побудувати SEO-структуру, яка ефективно конвертує інформаційний трафік у ліди;
- посилити присутність сайту в AI Overview та за довгими інформаційними запитами.
Станом на зараз сайт стабільно отримує 250–510 органічних відвідувачів на день, а правильно побудована структура та внутрішня перелінковка дозволяють залучати потенційних клієнтів навіть через інформаційні сторінки у напрямках без вираженої комерційної семантики.
Окремо варто відзначити бізнес-результат просування: компанія перебуває в активній фазі масштабування команди через збільшення кількості звернень та навантаження на юристів.
Ключовими факторами успіху стали:
- стратегічно побудована SEO-структура сайту;
- комплексна технічна оптимізація;
- фокус на high-intent семантиці;
- системна робота з контентом та EEAT-факторами;
- адаптація контенту під AI Overview та сучасні алгоритми Google;
- ефективна комунікація з клієнтом і чітке розділення зон відповідальності.
